| Новости |
+7 965 357 95 50
info@riamoda.ru  |
«Обувь России» ежемесячно продает по 20 тыс. средств по уходу за ногами «Вестфалика медицина»
2013-07-02 07:33:42
По итогам первого
квартала 2013 года продажи линейки «Вестфалика медицина» удвоились по сравнению с
аналогичным периодом 2012 года. На сегодняшний день ежемесячно продается более
20 тыс. единиц продукции «Вестфалика медицина». План по товарообороту на 2013
год — 30 млн рублей, говорится в сообщении ГК «Обувь России».
Изучив рынок косметических средств по уходу за ногами, в частности такие
премиальные бренды, как Gewohl и Dr. Scholl, а также универсальные
кремы в линейках косметических средств крупных производителей, специалисты ГК
«Обувь России» пришли к выводу, что ниша специализированных средств по уходу за
ногами в среднеценовом сегменте (100–150 рублей за штуку) свободна.
Летом 2013 года группа компаний «Обувь России» расширила линейку средств по
уходу за ногами «Вестфалика медицина» до 40 наименований, включив новые
товарные позиции, такие как соли для ножных ванн, спрей и скраб для ног, кремы
с минералами розовой соли и аксессуары.
Впервые крем для ног «Обувь России» начала продавать в 2010 году. Тогда
стартовали тестовые продажи увлажняющего крема «Комфорт 24», который
пользовался большой популярностью среди покупателей. С весны 2011 года компания
уже начала продавать в собственных сетях специализированную линейку кремов по
уходу за ногами под брендом «Вестфалика медицина», которая насчитывала 15 разных
видов кремов. Разработку оригинальной рецептуры кремов и их
производство осуществляет московское предприятие «Аделейд»,
которое изготавливает косметику из натуральных компонентов.
Новая косметическая линия средств по уходу за кожей ног, которую «Обувь России»
запустила в 2013 году, разработана на основе крымской розовой соли.
Она получается путем естественного испарения морской воды и не подвергается
термообработке. Розовая соль в большом количестве содержит уникальные морские
микро- и макроэлементы, в том числе бета-каротин. Линейка косметических средств
с морской розовой солью включает несколько видов солей для ножных
ванн и кремы для ног разного действия (увлажняющий, питательный,
охлаждающий).
Кремы для ног — нестандартный для обувных сетей ассортимент. Проект «Вестфалика
медицина» — это расширение спектра услуг для покупателей. Продажа средств по
уходу за ногами имеет ряд преимуществ: такая продукция занимает мало места на
складе и в магазине, а также является высокомаржинальным товаром. Кроме того,
развитие этого направления имеет большой маркетинговый эффект: у покупателей
повышается лояльность и доверие к бренду; формируется культура ухода за ногами:
теперь люди вместе с обувью приобретают два-три средства по уходу за ногами;
продажи популярных кремов для ног в новой упаковке по 100 мл составляют 50%
продаж аналогичных позиций по 46 мл.
На сегодняшний день направление сопутствующих товаров в магазинах «Обуви
России» представлено сумками, кожгалантерейной продукцией, средствами по уходу
за обувью, носочно-чулочной продукцией и средствами по уходу за ногами — всего
более 500 SKU. В 2012 году продажи сопутствующих товаров в сетях
«Обуви России» превысили 320 млн рублей. В 2013 году «Обувь России» планирует
удвоить продажи до 600 млн рублей и увеличить долю сопутствующих товаров в
выручке до 12%.
Группа компаний «Обувь России» — федеральная обувная компания, входит в пятерку крупнейших обувных ритейлеров России. Группа была основана в 2003 году, головной офис находится в Новосибирске. Основные бизнес-направления группы — розничная и оптовая торговля обувью и сопутствующими товарами, обувное производство. «Обувь России» развивает две сети — «Вестфалика» (монобренд, среднеценовой сегмент) и «Пешеход» (мультибрендовый обувной супермаркет), а также fashion-марку недорогих аксессуаров Emilia Estra. На сегодняшний день в 60 городах России работают более 200 магазинов компании. Выручка компании в 2012 году составила 3,3 млрд рублей, план на 2013 год — 5 млрд рублей.
| Все новости |
