Андрей Бурматиков: У моды появляется шанс получить технологический толчок, которого давно не было

На состоявшейся 42-ой федеральной ярмарке «Текстильлегпром» в рамках деловой программы состоялось мероприятие для производителей одежды: тренд-бюро «Современные направления в тканях и материалах для производства одежды».

Андрей Бурматиков, автор тренд-бюро, рассказал о том, чему было посвящено мероприятие: «Впервые мы предложили слушателям отдельное занятие, посвященное анализу тех новаций, которые в последние годы получили яркое применение в тканях и в производстве одежды. Многие производители технических тканей, которые создают ткани с уникальными физико-техническими свойствами, такими как бактерицидность, репелентность, устойчивость к нагреву, дополнительная износоустойчивость, электропроводность — все это производители технических тканей стали делать для моды. Появились экспериментальные ткани. А у моды появляется шанс получить технологический толчок, которого давно не было.

Мы хотели обязательно обсудить это с нашими слушателями. У нас тренд-бюро проходит в форме диалога, потому что все мы — коллеги. Мне есть что рассказать, они что-то рассказывают — мы обмениваемся мнениями. Это безумно интересно, это реально заинтересованные слушатели! Например, есть совершенно фантастическая инновация: новые аэрогели, новые изоляционные материалы для верхней одежды. И мы обсуждали как это применять, как это использовать, как на этом строить маркетинговую стратегию продвижения бренда, потому что у наших компаний нет других перспектив, кроме как создавать уникальные торговые предложения. Просто предлагать дешево — это не стратегия, мы никогда не сможем конкурировать с Китаем. Всем нужно научиться делать что-то маркетингово-ценностное. Ткань — это первый инструмент решения этой задачи. Об этом было тренд-бюро.

В 2012–2013 годах, когда обозначился качественный рубеж в изменениях тенденций моды, в связи с тем, что дизайнеры стали сильно работать с силуэтом и формой. Формообразование, помимо цвета, палитры, орнаментов, стало ключевым инструментом. Появилось очень сложное формообразование, сложносочиненные вещи. Это было первым проявлением изменений. И вот сейчас, скорей всего, появляется тот момент, когда самое мощное движение произойдет в моде именно за счет технологий, потому что только технологии могут давать толчок. Прослеживается тенденция спорт, футуризм: смотрим показы Фенди, показы от кутюр — Шанель, Кристиан Диор... Там совершенно футуристические образцы! А самым ярким подтверждением стало то, что в компанию Apple был приглашен на работу бывший генеральный директор Ив Сен Лорана, чтобы разрабатывать специальный продукт, соединяющий моду и технологии».

О программе тренд-бюро можно прочитать здесь.

Напомним, Андрей Бурматиков — ведущий эксперт индустрии моды, консультант по бизнес-процессам маркетинга, менеджмента и ассортиментной политики в рознице и производстве одежды крупнейших российских компаний, директор Burmatikov Fashion Lab.

Фотография Натальи Бухониной, ИА «РИА МОДА».