«Детский мир» придет в небольшие города с «супермалым» форматом магазинов

«Детский мир» осваивает новый для себя формат — «супермалые» торговые точки, пишут «Ведомости» со ссылкой на гендиректора группы компаний Владимира Чирахова.

Стандартный объем торговой площади таких магазинов — 500–600 кв. м и 5000 наименований товаров.

«Мы ориентируемся на массовый сегмент. Отдельные магазины могут иметь ассортимент дорогих игрушек шире, как сейчас флагман на Воздвиженке, но в целом рассчитываем на массового покупателя. Наша целевая аудитория: молодая семья (20–30 лет) с месячным доходом 20–25 тыс. руб. на одного члена семьи, дети (до трех лет). Вторичная группа: семья (25–40 лет) с месячным доходом 30–35 тыс. руб. на одного члена семьи, дети (до 14 лет)», — отметил Владимир Чирахов.

Средний чек «Детского мира» в малом формате — примерно 1100 рублей, в «супермалом» он составит около 950 рублей.

Компания планирует открывать «супермалые» магазины в местах, где отсутствуют площадки под полноформатные точки или потенциал рынка слишком мал. Первый подобный магазин уже начал работать в Подмосковье.