ИК «Фридом Финанс»: Во втором квартале Adidas зафиксировал улучшение финансовых метрик

Adidas отчиталась за второй квартал 2018 года ростом прибыли до 497,1 млн долларов благодаря хорошим продажам спортивной одежды во время Чемпионата мира по футболу. Доходы компании увеличились на 10%, до 6,1 млрд долларов, без учета влияния валютных курсов. Наибольшие темпы роста компания показала в Азии, где он составил 19%.

Примечательным моментом, по словам эксперта, выглядит повышение выручки в Северной Америке на 16%. Компания активно наращивает свое присутствие на развивающихся рынках Китая и Северной Америке, что положительно отражается на ее результатах. К тому же у Adidas остается хороший потенциал для продолжения экспансии, так как проникновение магазинов в этих регионах пока отстает от показателей Nike. Согласно последним данным соцопросов, продукция Adidas набирает популярность в США, что обеспечит компании продолжение увеличения выручки в этом регионе. Особенно активный рост, по расчетам ИК «Фридом Финанс», должен продемонстрировать бренд Reebok, который пока отстает. В компании прогнозируют сохранение двухзначных темпов роста в Северной Америке до конца года. 

Между тем, продолжает Ален Сабитов, Чемпионат мира по футболу способствовал повышению выручки компании на 14% в России и стран СНГ. Несмотря на то что выигравшая кубок команда не была одета в форму Adidas, продажи футбольного мерчандайза прошли успешно. Чемпионат мира также привел к росту маркетинговых расходов на 14%, но маржинальность компании от этого не пострадала в силу улучшения контроля над затратами. Маржа по EBITDA увеличилась с 11,88% до 13,4%. Как считают в ИК «Фридом Финанс», положительное влияние на динамику финансовых результатов Adidas оказывает развитие онлайн-каналов продаж, что позволит увеличить рентабельность EBITDA до 13% за год. 

В целом отчет компании зафиксировал улучшение финансовых метрик компании и доказал возможность нарастить выручку на 10% в этом году благодаря развитию в США при увеличении маржинальности благодаря онлайн-продажам.