Исследования Чек Индекса и ЮMoney: Свадебные траты россиян изменились

Аналитический ресурс «Платформы ОФД» «Чек Индекс» и сервис электронных платежей «ЮMoney» провели совместное исследование свадебных трат россиян в июне-июле 2026 года, сообщается на сайте checkindex.ru.

Результаты показывают, что молодожёны больше не стремятся приобретать вещи «на один раз». Если раньше невесты инвестировали сотни тысяч в вечерние платья, то сегодня классика уступает место более практичной, но стильной праздничной одежде.

За первую половину лета, по данным ЮMoney:

• Количество онлайн-покупок женской одежды выросло на 10% год к году (оборот увеличился на 19%, а средний чек составил 12 428 рублей, показав символическое снижение на 2%).
• Однако настоящий бум пришёлся на детали: число транзакций в категории женских аксессуаров подскочило сразу на 51%. Оборот онлайн-платежей здесь взлетел на 42% при среднем чеке в 7 050 рублей (–6%).

Современные пары делают ставку на индивидуальность и визуальную составляющую. Детали образа становятся важнее самого платья, потому что именно они создают картинку.

В последние годы в России прослеживается тенденция к изменению формата свадебных торжеств: пары всё чаще устраивают камерные праздники, куда приглашают лишь самых близких, или вовсе ограничиваются церемонией для двоих. Это свойственно поколению зумеров, которые никому ничего не доказывают, а инвестируют лишь в собственный комфорт и впечатления. Они больше тратят на свадебные путешествия, оригинальные фотосессии и аренду эксклюзивных отелей.

В ЮKassa видят, что в июне-июле количество бронирований фотостудий выросло на 42% относительно 2025 года, а средний чек стал на 30% выше и достиг 1 833 рублей.

С 1 июня по 20 июля 2026 года:

• Количество покупок традиционных свадебных платьев незначительно снизилось - на 2% к прошлому году, хотя средний чек вырос на 8% и составил 34 879 рублей.
• Аналогичная картина наблюдается в мужском сегменте: костюмы покупали на 3% реже при среднем чеке в 10 272 рубля (+6%).

Снижение объёма покупок классических платьев и алкоголя (покупки игристого вина упали на 2%, средний чек - 561 рубль, +7%) аналитики «Чек Индекса» связывают с тем, что зумеры концептуально не любят пышных торжеств и в массе своей не употребляют алкоголь. Зато на том, что останется на память и в соцсетях, экономить не принято.

Транзакции чётко фиксируют рост внимания к кольцам и флористике - именно эти элементы становятся смысловым центром свадебных фотосессий:

• Покупок обручальных колец стало на 11% больше, а средний чек вырос на 10%, достигнув 10 801 рубля.
• Число приобретённых букетов невесты увеличилось на 2%, средний чек составил 4 282 рубля (+6%).

Таким образом, базовый свадебный чек летом 2026 года (платье, костюм, два кольца и букет) зафиксировался на отметке 71 035 рублей.

***

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России, показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.