| Новости |
+7 965 357 95 50
info@riamoda.ru  |
«Яндекс»: Спрос стабилизировался почти во всех сегментах fashion-рынка
2020-06-01 06:54:27
«Яндекс» оценил, как менялся интерес россиян к модным товарам на фоне самоизоляции. Согласно данным компании, после спада в марте наши граждане все же стали готовиться к летнему сезону, и спрос стабилизировался почти во всех сегментах fashion-рынка.
В марте произошло увеличение числа запросов на фоне
гендерных праздников, за которым последовал спад пользовательской активности. Но
в последние две недели апреля россияне вновь стали искать модные товары, что
было связано с желанием обновить гардероб.
Лидером по скорости восстановления спроса стал сегмент обуви. Рост запросов
начался в первой половине апреля. Более активно искать обувь начали ближе к
майским праздникам — с 20 апреля по 3 мая количество запросов увеличилось на
21%. Чуть медленнее набирают популярность одежда (+17%), аксессуары (+5%),
нижнее белье и одежда для дома (12%).
Повышение спроса продемонстрировал и сегмент люкса. После всплеска на фоне гендерных праздников интерес снизился. Рост начался во второй половине апреля — запросов с упоминанием брендов люкс-сегмента стало больше на 19%.
В мае интерес к спортивной одежде приблизился к показателям начала марта. Относительно 6–19 апреля за следующие две недели количество запросов увеличилось на 24%. У многих наверняка появилось время на тренировки или повод купить удобный костюм для работы из дома.
Также россияне продолжают искать аксессуары и украшения. Дополнения к своим образам начали искать чуть активнее в последние недели апреля. На 7% вырос интерес к драгоценностям и бижутерии и на 9% к наручным часам по сравнению со второй и третьей неделей самоизоляции
В целом впериод самоизоляции 21% опрошенных приобрели одежду
или обувь. Чаще остальных покупки совершали люди младше 24 лет (29%).
Основной площадкой для покупок стали мультибрендовые интернет-магазины — 39%
опрошенных, которые делали покупки в период самоизоляции, совершали их в
интернет-магазинах. Почти 70% покупателей предпочли широкий ассортимент от
различных производителей, который предоставляют ритейлеры с множеством
продавцов.
При этом молодые пользователи предпочитают покупать одежду в монобрендовых
магазинах. Всего на собственных площадках брендов делали заказ около трети
потребителей, среди которых 41% — младше 24 лет.
Жители Москвы чаще жителей других регионов совершали покупки в мультибрендовых
интернет-магазинах (57%). Среди аудитории монобрендовых магазинов доля жителей
Москвы и других регионов практически одинакова.
Несмотря на продолжение режима самоизоляции, люди строят планы на дальнейшие
онлайн-покупки. Вероятно, влияет смена сезона и приближение периода распродаж,
подчеркивают в «Яндексе». Среди тех, кто и ранее активно покупал в
интернете, 45% собираются купить одежду или обувь до завершения самоизоляции.
Такие же планы у 15% респондентов, которые до самоизоляции покупали
одновременно в онлайн- и офлайн-магазинах. Среди клиентов физических магазинов
совершить покупку онлайн планируют 8% опрошенных.
| Все новости |
