Компания Focus Technologies: В сентябре снизилась посещаемость магазинов обуви и одежды на 12%

Количество посетителей в магазинах категории fashion в период с 2 сентября по 6 октября сократилось на 12% год к году, сообщает kommersant.ru.

За первые 40 недель года (1 января — 6 октября) снижение оценивается в 10%. Относительно значений августа трафик сократился на 24%, констатирует руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев. Осенний спад посещаемости, по его словам, может быть связан, в частности, с проблемами ассортимента.

В Finn Flare трафик в сентябре упал на 20% год к году, выручка меньше на 3%, говорит гендиректор сети Ксения Рясова. В Baon, по словам его гендиректора Ильи Ярошенко, посещаемость была ниже прошлогодней как в августе, так и в сентябре, когда падение достигало 25%.

По итогам лета участники рынка связывали это, в частности, со стремлением рационализировать потребление: в контексте тренда на «умную экономию» люди стали выбирать более практичную, универсальную одежду и реже совершать спонтанные покупки. Негативный эффект на рынок оказала и экспансия зарубежных брендов, приведшая к росту конкуренции.

Новый сентябрьский спад участники рынка связывают с установившейся теплой погодой. Не чувствуя интереса потребителей к осенним коллекциям, ритейлеры отложили обновление ассортимента, оставив на полках летние вещи.

Остатки, по словам господина Ярошенко, многие реализуют с большими скидками в офлайн-магазинах до сих пор. Сложностей добавила выросшая конкуренция с маркетплейсами. Сами по себе распродажи не способствуют росту трафика в магазинах: этот формат шопинга практически полностью ушел на маркетплейсы, поясняет гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Ритейлерам же, по его словам, реализовывать коллекции на площадках не всегда выгодно из-за ценовой конкуренции и комиссий.

Господин Ванчугов не исключает, что в октябре сдерживающим активность российских потребителей на fashion-рынке фактором станет ожидание ноябрьских распродаж: крупные покупки многие могут откладывать. На следующий год ритейлеры, по словам партнера One Story Ольги Сумишевской, уже закладывают примерно пятипроцентное сокращение объема продаж.