Levi Strauss продаст Dockers Authentic Brands за 311 миллионов долларов

Мировой лидер по производству джинсовой одежды Levi Strauss & Co. объявил о продаже своей дочерней компании Dockers владельцу брендов Reebok и Van Heusen Authentic Brands Group. Стоимость сделки составит 311 миллионов долларов. Об этом сообщает издание RetailDive.

В своем заявлении представители компании объяснили это решение желанием сосредоточиться на развитии своего главного бренда Levi's и линии спортивной одежды Beyond Yoga. Также компания хочет вернуться к стратегии прямых продаж.

О своем намерении продать Dockers Levi Strauss заявил еще в октябре прошлого года. Генеральный директор Мишель Гасс пояснила, что «бренд показал себя неэффективно». По ее словам, сделка «согласуется с портфелем и приоритетами Levi Strauss» и выбор покупателя является правильным, поскольку «Authentic Brands сможет дать бренду Dockers новое развитие».

Как сообщает издание, Authentic Brands приобретет интеллектуальную собственность Dockers, а группа компаниий Centric Brands будет заниматься операционной деятельностью, включая производство, поставки и дистрибуцию одежды.

Бренд Dockers был создан Levi Strauss в 1986 году, чтобы предложить потребителям альтернативу джинсам – брюки цвета хакки, которые были на пике популярности в 1990-е и 2000-е года. Но в дальнейшем продукция бренда потеряла актуальность в США, особенно, с возвращением в моду денима. Коллекции Dockers и Levi's во многом пересекались, что не было выгодно материнской компании, поскольку показатели продаж Dockers постепенно снижались, особенно в период пандемии, когда предпочтения перешедших на удаленную форму работы сотрудников изменились в сторону более комфортной и практичной одежды. Но и после пандемии во многих фирмах сохранился свободный дресс-код. В конечном счете руководством Levi Strauss было принято решение продать убыточный бизнес, который мешал развиваться основным брендам компании.

Несмотря на снижение спроса на продукцию Dockers в США, бренд остается популярным в других странах. Группа Authentic Brands заявила в пресс-релизе, что планирует «отрыть новые возможности» для Dockers, развивая бренд на международном уровне, и в настоящее время ведет переговоры со своими партнерами в Европе, Латинской Америке, Азии и на Ближнем Востоке.

Начальная цена сделки составила 311 миллионов долларов, но, по ее условиям, в зависимости от отдачи Dockers под управлением Authentic Brands, стоимость может увеличиться в последующие годы до 391 миллиона долларов.

Ожидается, что сделка будет завершена 31 января 2026 года.