«Мила» подвела итоги презентации детской обуви торговых марок WBL и Ditop

Представители уральского дистрибьютора «Мила» — обувь оптом» зафиксировали факт снижения популярности обуви noname, сообщает компания.

Как отмечают представители «Милы», сокращение заказов осенне-зимней коллекции по торговым маркам WBL и Ditop произошло практически в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наибольшее падение зафиксировано в продажах детской обуви оптом Ditop — в 4,5 раза, заказы на WBL сократились в два раза за тот же период.

«Впервые за долгое время посещаемость презентации в шоу-руме была на таком низком уровне. И это даже несмотря на всплеск количества посетителей в связи с, проходившей рядом в то же время, третьей международной выставкой обуви и потепление, которое также мотивирует к посещению презентации», — рассказал управляющий «Мила» — обувь оптом» Александр Бородин.

В целом, результаты оптовых продаж детской обуви начала 2014 года по сравнению с аналогичным периодом 2013 года зафиксировали изменение покупательских предпочтений и рост спроса на брендовые торговые марки, в частности «Котофей», «Зебра», «Антилопа» на фоне сокращения интереса к обуви noname. При этом стоимость коробов с детской обувью этих двух категорий сопоставима между собой. Одной из ключевых причин такого изменения представители компании называют вложение инвестиций крупными фабриками в маркетинговые активности, в том числе в прямую рекламу.

«Рекламные вложения приносят ощутимые дивиденды в кризисный период. Сейчас это особо заметно по сравнению с временем, когда в экономике наблюдался общий подъем и торговля была на высоком уровне. В результате выигрывают фабрики, которые регулярно работают с узнаваемостью и запоминаемостью своей торговой марки. Надеюсь, владельцы малоизвестных широкой общественности торговых марок изменят ситуацию в лучшую сторону. Мы со своей стороны будем делать все возможное, чтобы удержать продажи на прежнем уровне», — продолжил Александр Бородин.

Компания «Мила» входит в тройку крупнейших игроков обувного рынка в Уральском федеральном округе и является лидером по оптовой торговле детской обувью. Занимается оптовыми поставками обуви в Свердловской, Челябинской, Тюменской и Курганской областях, в ХМАО и на Ямале. Оборот компании составляет порядка 315 млн рублей. Главное направление работы компании «Мила» — продажа обуви оптом: мужская и женская обувь, детская обувь, спортивная обувь, обувь для активного отдыха, летняя, зимняя и демисезонная обувь. В число торговых марок компании входит обувь марок «Котофей», «Топ-топ», «Зебра», а также спортивная обувь Anta и WBL.