«Обувь России» в семь раз увеличила в своих магазинах ассортимент одежды среднего слоя

В сезоне весна-лето 2018 года «Обувь России» намерена в семь раз увеличить в своих магазинах ассортимент одежды среднего слоя.

Как говорится в сообщении ритейлера, в общей сложности коллекция будет состоять из порядка 700 товарных позиций подобной одежды. Новая линейка уже начала поступать в магазины, в ассортимент вошли кардиганы, джемперы, водолазки.

Решение об увеличении ассортимента одежды среднего слоя было принято на основе анализа продаж прошлого сезона. «В 2017 году мы тестировали новый ассортимент: в линейку осенне-зимней коллекции было включено более 150 SKU одежды среднего слоя и всего за три месяца товары были полностью распроданы, — рассказала Ольга Данилова, руководитель отдела сопутствующих товаров ГК «Обувь России». — Данная товарная группа показала очень хорошие результаты, новый ассортимент был востребован покупателями. В 2018 году мы планируем нарастить продажи по данному направлению».

Диверсификация ассортимента — одна из важных составляющих бизнес-стратегии компании. Сейчас в магазинах компании представлено более пяти тыс. товарных позиций сопутствующих товаров под СТМ — это одежда, сумки, кожгалантерея, средства по уходу за обувью, чулочно-носочные изделия, средства по уходу за ногами, товары для дома и др. Такой подход к формированию ассортимента позволяет компании наращивать выручку и прибыль, увеличивать средний чек, повышать лояльность покупателей.

За семь лет доля сопутствующих товаров в торговой выручке приросла с 4% в 2010 году до 31% в 2017 году. В прошлом году совокупные продажи сопутствующих товаров (с учетом одежды) по всем сетям группы увеличились на 7%.