Опубликована программа второго этапа всероссийского отраслевого форума легкой промышленности «Мануфактура 4.0»

ПРОГРАММА 17.11.22

МАНУФАКТУРА 4.0.

ЗАКОН РЫНКА — ЖЕЛАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

ДЕНЬ 1: Пленарное заседание "Курс на потребительский рынок: сможет ли российский легпром заменить зарубежные бренды?" Сессии: "Рука помощи: эффективные меры поддержки для малых и средних производителей", "Преодоление кризиса в кожевенной отрасли"

ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ

Курс на потребительский рынок: сможет ли российский легпром заменить зарубежные бренды?

На первом Евразийском экономическом форуме 26 мая 2022 года В.В. Путин, отвечая на вопрос об импортозамещении, ответил, что «импортозамещение не является панацеей, надо не копировать, а быть на шаг впереди».

Для российского легпрома, работающего в сегментах B2G и B2B, задача амбициозная. Со времен СССР предприятия легпрома соревновались в выполнении плановой выработки продукции. Однако, формирование этого плана и коммуникация с потребителями исторически не входили в компетенции производителей. Мы научились закрывать базовые потребности — производить качественно, быстро и недорого — но не научились предугадывать и формировать желания потребителей.

На сегодня в России нет дефицита одежды — есть дефицит брендов, которые создают модель для самоидентификации. Чтобы занять их нишу, необходимо не демпинговать цену, а создавать ценность. Сегодня востребованной и актуальной одежду делает не столько цвет, крой и качество пошива, сколько фильтр картинки, на которой эта вещь изображена. Контент бренда в социальных сетях становится важнее самой одежды. Чтобы занять место в сердцах потребителей, предприятиям легпрома предстоит прежде пройти большой путь.

Модератор: Дмитрий Губерниев, российский телеведущий, спортивный комментатор телеканала «Матч ТВ», главный редактор Объединённой дирекции спортивных телеканалов ВГТРК. Лауреат премии ТЭФИ в 2007, 2015 и 2019.

10:00-11:00

Сбор гостей, приветственный кофе-брейк

Время

Тема сессии

Эксперт

Тезисы

ОФИЦИАЛЬНОЕ ОТКРЫТИЕ

11:00-11:10

Курс на потребительский рынок: сможет ли российский легпром заменить зарубежные бренды?

Бочаров Олег - заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации

Вступительное слово

11:10-11:50

Андрикопулос Константин - директор по развитию Bosco Di Cilegi

Особенности работы в высоком ценовом сегменте: что происходит с премиумом и люксом в 2022 году?

Разбродин Андрей - президент Союзлегпрома

Как занять освободившиеся ниши: экспертная оценка ситуации на потребительском рынке

Сбитнева Алла - директор проектов Департамента развития корпоративного бизнеса, ПАО Сбербанк

Выход на потребительский рынок: какие продукты и технологии востребованы сегодня

Шишкин Дмитрий – основатель ГК «Портновская мануфактура Shishkin», президент ассоциации «Рослегпром».

Цифровые технологии, новые форматы взаимодействия и действенные меры поддержки: что нужно российским производствам для эффективности в новых условиях.

Цой Людмила - pаместитель руководителя Департамента предпринимательства и инновационного развития Правительства Москвы

Опыт Москвы в развитии и поддержке региональных брендов

11:50 — 13:00

Курс на потребительский рынок: сможет ли российский легпром заменить зарубежные бренды?

Ануш Гаспарян - rоммерческий директор Fashion Consulting Group

Направления развития локального ритейла в оффлайне.

Тищенко Елена - кандидат экономических наук, доцент, заместитель заведующего кафедрой по научной работе, советник по цифровой экономике декана экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова

Элементы моделирования на примере индустрии моды (инструмент прототипирования бизнес-процессов)

Мушников Вячеслав - коммерческий директор компании «Элис Фэшн РУС»

Опыт федеральной компании - ведущего российского производства одежды для мужчин и женщин в среднем ценовом сегменте

Ростовщиков Георгий - основатель и СЕО Fashion Hub Russia, федерального B2B шоурума Hub Showroom (Москва), президент Международной ассоциации байеров International Buyers Hub

Что происходит в цепочке продаж? Как продавать российским производителям?

Сергей Сурков - креативный директор Eleganzza

Как создание ДНК бренда влияет на продажи и с чем

ассоциируют себя русские женщины

Иванов Владислав - директор по развитию завода «Термопол»

Бренды - это гарантия качества? Парадокс поддержки брендов государством. Госзаказ и работа на рынке B2G

Вызовы:

Ключевые вызовы отрасли на сегодняшний день связаны с разрывами в цепочках поставок и нарушением логистики удлинением, «заморозкой» торговых площадей, падением доходов населения, ростом безработицы, нестабильностью национальной валюты, ростом инфляции. Дополнительную конкуренцию создают торговцы контрафактам, перекупщики и производители из ближнего зарубежья.

Перспективы:

Выход на потребительский рынок объемом 2,6 трлн р. — главный приоритет для отечественной легкой промышленности. Стоит задача вырастить рынок, интегрировав предприятия в более длинную производственную цепочку, чтобы удовлетворить спрос 142 миллионов российских потребителей.

Решения:

Для быстрого импортозамещения и сохранения профессиональной экосистемы в индустрии моды необходимо создать инфраструктуру для адаптации региональных бизнесов.

Для закрепления позиций легпрома на потребительскомм рынке (в сегмента B2C) необходимо пройти путь от производства вещей к экономике брендов. Не просто дать доступную одежду, но сделать её привлекательной для потребителя.

Производители и ритейлеры должны включиться в построение взаимовыгодной системы сбыта готовой продукции, замкнутой на конечном потребителе.

13:00-13:30 Кофе-брейк

13:30 — 15:30

СЕССИЯ №1

Рука помощи: эффективные меры поддержки для бизнеса

Как правило, основные меры поддержки направлены на поддержание работы крупнейших предприятий — средние и малые предприниматели, еще не набравшие достаточного

веса на рынке, остаются в тени. В таких условиях неформальные сообщества предпринимателей, региональные фонды и центры поддержки предпринимательства становятся главными институтами модернизации и развития рыночной экономики. Сеть региональных центров поддержки предпринимательства «Мой бизнес» смогла и создать эффективные программы и инструменты для тех, кто только начинает развивать свое дело. Предприниматели из регионов не только пользуются предоставляемыми возможностями, но и участвуют в проектировании региональных программ, а также развивают горизонтальные сети взаимопомощи.

Модератор: Роман Плюсов журналист, ведущий информационных выпусков на телеканалах «Россия 1» и «Россия 24», советник директора Первой академии медиа РЭУ им. Г.В. Плеханова.

Время

Тема сессии

Эксперт

Тезисы

СПИКЕРЫ НА СЦЕНЕ

13:30-14:20

Рука помощи: эффективные меры поддержки для бизнеса

Хмырова Вера - директор Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга РФ

Итоги поддержки опорных предприятий легпрома в 2022

Величко Олеся - руководитель направления, дивизион «Малый и микро-бизнес» ПАО Сбербанк

Программы поддержки МСП

Чапов Максим - руководитель проекта по поддержке экспорта потребительских товаров, группа компаний Российского экспортного центра

Актуальные меры поддержки российского экспорта и приоритетного импорта

Зверева Виктория - начальник управления развития экспорта товаров и услуг АНО «Московский экспортный центр»

Опыт Москвы. Что экспортируют и как поддерживают

Калинин Дмитрий - Руководитель направлений Легкая промышленность и Оборудование Департамента корпоративного бизнеса АО «Сбербанк Лизинг»

Лизинговые программы для предприятий легпрома

Васильева Юлия - заместитель Председателя Правительства Ивановской области

Система поддержки бизнеса в Ивановской области

Макаева Ольга - управляющий директор Блока городских решений и развития моногородов ВЭБ.РФ

Меры поддержки для Бизнеса в моногородах.

14:20-15:30

Рука помощи: эффективные меры поддержки для бизнеса

Мельниченко Светлана - президент палаты текстиля и моды

Взгляд со стороны: Что действительно происходит у предпринимателей легкой промышленности в стране? Как поддерживать и чему обучать?

Белькевич Татьяна - президент Русской ассоциации участников fashion-индустрии

Деятельность русской ассоциации участников фэшн-индустрии. Международное сотрудничество и регионы страны

Баженов Алексей - исполнительный директор Ассоциации новой модной индустрии, руководитель Института развития индустрии моды Beinopen

Проведение акселерационных и обучающих программ для предпринимателей легпрома по всей стране.

Титова Мария - генеральный директор Miditi collection

Как участие в акселерационной программе помогло расширить бизнес и повысить оборот?

Степанова Екатерина - генеральный директор АО «Сударь»

Опыт получения поддержки предприятием легкой промышленности

15:30 — 17:00

СЕССИЯ №2

Кожевенная отрасль: возможно ли шить из Российской кожи в нашей стране, а не из итальянской в Китае?

Производители кожаных изделий и обуви высоко зависимы от импорта и испытывают сильнейший стресс под влиянием санкций. У российской кожевенной индустрии и до

февральских событий был ряд серьезных проблем: в России не развито кожевенное животноводство, фурнитура и оборудование для производства кожевенных изделий также завозились из-за границы. Попытки регулировать отрасль создают дополнительное давление на производителей. Как справиться и не разочароваться в российском кожевенном бизнесе. И возможно ли шить из российской кожи в Москве, а не из итальянской в Китае?

Модератор: Роман Плюсов, журналист, ведущий информационных выпусков на телеканалах «Россия 1» и «Россия 24», советник директора Первой академии медиа РЭУ им. Г.В. Плеханова.

Время

Тема сессии / Эксперт / Тезисы

15:30 — 15:50

Возможно ли шить из российской кожи в Москве, а не из итальянской в Китае?

Обувное дело — одно из самых сложных с точки зрения производства. В условиях разорванных цепочек поставок, российские производители испытывают трудности с фурнитурой, колодками и материалами для производства обуви и аксессуаров из кожи.

Андрунакиевич Александра - генеральный директор российского союза кожевников и обувщиков

Ситуация на рынке обуви и кожи в России. Перспективы развития и ключевые точки для роста.

Сурин Игорь - президент Российского союза кожевников и обувщиков

Опыт ведущего кожевенного предприятия страны, крупнейшего завода в Европе. Кожа нужна всем: опыт производства обувной, автомобильной, для салонов самолетов, морских судов, мебельной и галантерейной кожи.

15:50-16:20

Сакаева Александра - директор международной выставки обуви и кожгалантереи Shoesstar, международной выставки одежды и аксессуаров Fashionstar-Сибирь, платформы онлайн- закупок buyerstar.ru и справочника обувных компаний Shoesworld

Что предпочитают российские продавцы и покупатели в разных регионах страны?

Бандорин Константин - генеральный директор АО «ИНПЦ ТЛП»

Важность научных разработок для кожгалантереи и индустрии

16:20-17:00

Саркисов Сергей - вице-президент Группы компаний «Новард», Эконика

Воронка ограничение для производства продукции в России, создание широкого ассортимента для ценового сегмента "средний +" с учетом сохранения критериев качества к продукции

Железнякова Екатерина - директор «Ю-Менежмент» (Юничел)

Кейс управления одной из крупнейших сетей магазинов в ритейле. Как справляться с поставками в условиях ограничений?

Пугачева Ирина - коммерческий директор ЗАО «МОФ «Парижская коммуна»

Сложности на рынке сырья и производства, реализация российской обуви в сегменте В2В

17:00-18:00 Свободное общение в формате кофе-брейк

ДЕНЬ 2: Сессия "Опережая желания: как предугадать и удовлетворить потребительский спрос?"

блок "Система продаж: эффективные каналы и форматы"

СЕССИЯ №3 РАЗВИТИЕ БРЕНДА

Выживет сильнейший: смогут ли российские производители одежды найти своё место на потребительском рынке?

Российские масс-маркет бренды отработали сезон вне конкуренции с зарубежными компаниями. Большинство из них расширяют ассортиментные линейки, открывают новые магазины и пытаются закрыть пустующие ниши. При этом ощущается падение доходов населения, рост безработицы, нестабильность национальной валюты, рост инфляции, проблемы в логистике и разрывы в цепочках поставок.

Способны ли российские производители одежды преодолеть очередную волну кризиса? Насколько потребители переключились на локальные марки или пользуются услугами посредников? Выбирают качественные вещи или экономят на одежде? И каким стандартам должен соответствовать продукт легпрома для выхода на b2c рынок?

Модератор: Роман Плюсов, журналист, ведущий информационных выпусков на телеканалах «Россия 1» и «Россия 24», советник директора Первой академии медиа РЭУ им. Г.В.Плеханова.

10:00-11:00 Сбор гостей, приветственный кофе-брейк

Время

Тема сессии

Эксперт

Тезисы

11:00 — 12:30

Опережая желания: как предугадать и удовлетворить потребительский спрос?

11:00 — 11:20

Рост цен на одежду при падении спроса эксперты прогнозировали еще в конце 2021 года. Падение доходов населения, рост безработицы, нестабильность национальной валюты, рост инфляции снижают покупательскую способность. При этом торговцы контрафактом, параллельные импортеры, перекупщики и производители из Турции и Азии составляют конкуренцию отечественным производителям.

Гаспарян Ануш - коммерческий директор Fashion Consulting Group

Динамика спроса и поведение потребителей в 2022 году. Рост локального ритейла.

11:20-11:40

Кузьмичёв Артём - руководитель направления Fashion в СберМегамаркет

Статистика и цифры: тренды в категориях «Одежда» и «Текстиль для дома» на маркетплейсах

11:40 — 12:00

Бандорин Константин - генеральный директор АО «ИНПЦ ТЛП»

Что такое качество для потребителя и производителя? Влияние качества на спрос.

12:00-12:15

Ростовщиков Георгий - основатель и СЕО Fashion Hub Russia, федерального B2B шоурума Hub Showroom (Москва), президент Международной ассоциации байеров International Buyers Hub

Бестселлеры у байеров: как угадать, что хочет потребитель?

12:15 — 12:30

Иванов Владислав - директор по развитию завода «Термопол»

Как защитить качество продукта? И как маркетплейсы способствуют продажам контрафакта?

12:30 — 14:00

Цена и ценность: влияют ли инвестиции в брендинг на прибыль компании?

СПИКЕРЫ НА СЦЕНЕ

12:30 — 12:50

Предприятиям легпрома необходимо научиться планированию ассортимента, дизайну, маркетингу, визуальному брендингу

— именно эти инструменты создают

Синицина Светлана - руководитель департамента маркетинга и внешних коммуникаций Палаты текстиля и моды

Как развитие бренда и маркетинг помогают развивать бизнес и оборот компаний? Опыт регионального бизнеса

12:50 — 13:10

Пиорунская Анастасия - бренд-директор Urban Tiger

Актуальные инструменты брендинга

Алимов Сергей - СЕО Maneken бренд

Стейтмент (высказывание) как конкурентное преимущество