В форуме, организованном компанией BBCG при поддержке ассоциаций АКОРТ, Руспродсоюз и РПКА, приняли участие более 200 представителей индустрии из России, Украины, Швеции, Германии, Нидерландов, Перу и Китая, сообщают организаторы.

Директора по закупкам и собственным торговым маркам (СТМ), производители и поставщики региональных брендов в течение двух дней, 20 и 21 марта, участвовали в деловых заседаниях, переговорах о закупках и рабочих группах, где обсуждали влияние знаков качества на закупочную политику сети, реальную доходность СТМ с учетом затрат, управление поставками и продвижение, доли private labels, импорта и региональных марок в сетях с учетом особенностей развития сегментов.

Опыт разработки собственных торговых марок и поиск новых рынков представили международные эксперты — Елизабет Морган, директор Innoweaver Consulting, и Херманн Сиверс, экс-директор по PL, EDEKA, управляющий директор Германия IPLC. На примере сетей Boots, LIDL, Tesco, Carerfour, Sainsbery’s эксперты отметили тренды, озвучили стратегии развития частных марок, категорийного менеджмента, а также акцентировали внимание на финансовых рисках при запуске собственной линейки продукции сети.

Елена Самохина, руководитель группы по работе с розничными сетями Nielsen, в докладе Private Labels. What is the future?, отметила заметное снижение индекса потребительского доверия в России, в то время, как в Европе он демонстрирует постепенное увеличение. Среди факторов, стимулирующих переход потребителей к частным торговым маркам сетей, эксперт назвала постоянные промо-акции, деформирующие ценность и восприятие брендов (как это произошло в категории соков). Хотя по-прежнему лучше всего СТМ развиваются в простых категориях, где отсутствуют сильные бренды. В ситуации удорожания импорта, сообщает Елена, розничные сети готовы заменить импортируемую продукцию на СТМ и продукцию локальных поставщиков.

Новую комплексную стратегию работы сетей с небрендированным товаром и производством в категориях food, fashion, товары для дома, а также впервые online представили: Ирина Фаткуллина, руководитель отдела СТМ, «Монетка», Елена Савченко, директор по СТМ, «Дикси», Александр Селиверстов, заместитель генерального директора, «Уютерра», Владимир Самаров, директор департамента развития импорта и частных торговых марок, Ozon.ru.

Ключевым событием форума стала ежегодная отраслевая премия Private Label & Regional Brands Awards Russia, победители которой получают право использования знака отличия в своих маркетинговых и рекламных компаниях в текущем году.

Победителями Премии Private Label & Regional Brands Awards Russia 2014 стали:

· Лучший производитель СТМ в категории food — «Московская ореховая компания»  

· Лучший производитель СТМ в категории non-food — «Аллер Петфуд»

· Лучшая упаковка продукта — «Метрика»

· Лучшая линейка фермерских продуктов — «Азбука Вкуса»

· Лучший контроль качества в сети — «Ашан» 

По итогам общего голосования участников Private Label & Regional Brands 2014 лучшим СТМ-директором года стала Савченко Елена, «Дикси».

Организатор Private Label & Regional Brands 2014 – компания B2B Conference Group (BBCG) — лидер в организации ежегодных деловых саммитов первых лиц бизнеса в ключевых отраслях экономики России: розничная торговля, производство потребительских товаров и сельхозпродуктов, в сфере потребительских услуг. Компания основана в 2000 году и занимается анализом проблем управления бизнесом на потребительском рынке в России и мире, повышением эффективности взаимодействия его участников. Главные проекты B2B Conference Group — Food & Drogerie Retail Russia, Private Labels & B-brands, Online Retail, DIY & Household+Garden Retail, Board of directors, Retail Business Russia, Retail Detail, Fresh Food Russia, Fashion Retail Russia.