Россияне чаще ищут одежду российских производителей, чем обувь

Как говорится в исследовании Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), обувь российских производителей ищут чаще, чем одежду.

Согласно опубликованной статистике, количество поисковых запросов в категории «одежда российских дизайнеров» увеличилось в 2016 году на 38,6%, тогда как запросы по обуви отечественных дизайнеров в 2016 году по сравнению с 2015 выросли на 32,6%.

В одежде наибольший интерес покупателей с точки зрения поисковых запросов за последний год был к следующим брендам: Naumi (37,4% всех запросов), Bezko (20,16%), Vilatte (10,8%). В обуви наиболее популярными стали бренды Ralf Ringer (52%), Vitacci (19,4%), Calipso (15,93%).

Больше всего одежду и обувь российского производства в 2016 году в России покупали в Москве - 65% всех продаж. На втором месте Московская область с 18% объема продаж. На третьем Санкт-Петербург – 9%. Вещи российского производства также покупают на территории всего ЕАЭС. Доля продаж в Казахстане составила 2,25% от всего объема продаж в ЕАЭС, в Белоруссии – 0,16%. Российские бренды постепенно начинают расширять свое присутствие на рынках ЕАЭС.

«Популярность российских дизайнеров набирает обороты, но это происходит только в крупных городах Центрального региона. Вся остальная Россия продолжает покупать дешевые китайские товары. Не секрет, что сегодня на известных всем нам зарубежных сайтах можно приобрести кроссовки за 100 рублей и футболки за 50 рублей. Это не идет ни в какое сравнение с ценообразованием на российскую одежду, поскольку отечественный производитель должен выплачивать все налоги и пошлины, а также нести административную ответственность перед персоналом. Мы очень надеемся, что отечественная одежда в скором времени сможет конкурировать с зарубежной не только в премиум-сегменте, но и в доступном массовом ценовом диапазоне», – прокомментировал ситуацию президент АКИТ Алексей Федоров.

Он подчеркнул, что решающим фактором для покупателя при выборе одежды является не красивый вид и бренд производителя, а стоимость изделия. И по этому критерию российские бренды, к сожалению, проигрывают китайским товарам. Больше всего брендовой одежды покупают в Москве и Московской области, тогда как регионы практически ничего не знают о российских дизайнерах.

Такая ориентированность на столицы - большая ошибка отечественных производителей, уверен Алексей Федоров. «Сегодня в нашей стране нет производств доступной и качественной одежды. Да, мы делаем отличные женские платья, костюмы, обувь, но все это составляет дорогой ценовой сегмент. Товар продается только на внутреннем рынке - современные экспортные условия, увы, не способствуют расширению экспортных каналов и выводу продукции за рубеж. Эта ситуация изменится только тогда, когда будут созданы условия для правильного экспорта российской легкой промышленности», – заявил он.

Исследование проводилось совместно с KupiVIP и Google. В качестве данных исследования использовались опросы покупателей компании KupiVIP (15 тыс. человек), анализ тематических поисковых запросов в Google и аналитика АКИТ.