Состоялся пресс-завтрак на выставке «Детство/Toys & Kids Russia 2014»

В рамках 8-ой международной специализированной выставки товаров для детей «Детство/Toys & Kids Russia 2014» 12 марта состоялся пресс-завтрак, посвященный вопросам брендирования детских товаров.

В настоящее время в мире сложилась практика, которая предполагает сначала брендирование героев анимации, а в последующем начинается использование этих брендов в производстве детской одежды, обуви, игрушек.

Как отметил Дмитрий Ловейко, генральный директор компании «Анимаккорд»: «Производители детских товаров и услуг во всем мире активно используют медиаобразы для создания новых детских товаров. Рынок детских товаров оценивается в 16 миллиардов долларов. Потенциал — 22–24 миллиардов долларов. Доля брендированных товаров — более 45%. И рост этой доли ежегодно более 15%. Это устойчиво развивающийся рынок». К сожалению, у нас в стране большие проблемы с установлением авторских прав на старые очень известные мультфильмы и их героев, постоянно идут суды претендентов, поэтому использовать эти бренды не возможно. В тоже время еще не создан механизм брендирования новых анимационных героев, которые создаются российскими художниками, которые будут представлены 19 марта на XIX открытом российском фестивале анимационного кино. Эти мультфильмы просто не попадают на экраны телевизоров».

Наталья Орлова, директор по информационной политике и коммуникациям группы компаний «Мир детства», подтвердила, что потребность в наших национальных героях очень большая: «Когда проводились наши исследования, мамы говорили нам о том, что они очень соскучились по нашим добрым национальным российским героям. Это менталитет российский. Мы от этого не ушли. Да, мы любим американские блокбастеры, но нам этого не достаточно. Мы хотим еще и своего».

Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, рассказала о ближайших планах и роли представителей средств массовой информации в них: «В рамках стратегии развития индустрии детских товаров будет стартовать специальная программа продвижения российских брендов. Мы надеемся, что она начнется во второй половине этого года, но мощно пойдет уже в следующем году. Это достаточно серьезное государственное финансирование: речь идет о миллионах рублей. Бизнес будет софинансировать эту программу. В рамках программы мы хотим сделать единое информационное кольцо России, единое детское выставочное кольцо. Для нас семейные журналы, семейные СМИ в самом разном формате: электронные, печатные... — такие же участники индустрии, как и производители детских товаров. Те же самые детские выставки — это объекты инфраструктуры, которые позволяют продвигать бренды.

Второй проект — смысловой-содержательный. Его старт пройдет на Суздальском форуме. Совместно с Минкультуры и Координационным советом по стратегии мы планируем в апреле провести серию экспертных столов с привлечением разного рода экспертов в области культурологии. Мы пригласили на пресс-завтрак вас, представителей средств массовой информации, что бы вы поняли, что вы — непосредственные участники процесса продвижения российских брендов, что именно вы умеете коммуцировать с семьей, с ребенком», — заключила Антонина Цицулина.

Выставка продлится по 14 марта.

Фотографии Валентины Кузнецовой, ИА «РИА Мода».