Центр молодежных исследований НИУ ВШЭ: С каждым годом модный бизнес становится все более закрытым

Научный сотрудник Центра молодежных исследований НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Маргарита Кулева и ее студентка Дарья Маглеваная исследовали формирование статусных групп в индустрии моды, сообщает пресс-служба НИУ ВШЭ.

Результаты исследования Маргарита Кулева и Дарья Маглеваная представят на 9-й национальной конференции по социальной информатике (SocInfo 2017), которая пройдет в Оксфорде в сентябре.

В своей статье The Dynamics of Professional Prestige in Fashion Industries of Europe and the US: Network Approach Маргарита Кулева и Дарья Маглеваная изучали формирование статусных групп в индустрии моды. Они рассматривали их через призму профессионального сотрудничества моделей и журналов. Материал для исследования был взят с сайта models.com: было проанализировано 13961 обложек 106 журналов о моде и образе жизни — с 1975 года по январь 2017 года.

В своей статье авторы отмечают снижение коллаборационной активности между изданиями: по сравнению с предыдущими годами все меньше новых моделей появляются на обложках одних и тех же изданий. Возможно, это говорит о закате журнальной индустрии и выходе на рынок новых форматов медиа, таких как, например, фешн-блоги. Из-за этой тенденции мир моды становится все более закрытым и начинающим моделям, с небольшим объемом символического капитала, которые еще не успели заработать определенный статус в фешн-кругах, с каждым годом все сложнее добиться признания. Исследователи Вышки также отмечают, что возможно происходит диверсификация стандартов красоты модельной индустрии, вывод делается на основе того, что в журналах появляется все больше моделей старшего возраста, модели плюс сайз, авангардно выглядящие модели.

Авторы исследования опирались на работы французского социолога Пьера Бурдье, который в рамках теории капитала рассматривает престиж как некий символический капитал. Бурдье пишет, что наиболее успешен тот игрок на творческом рынке, который обладает наибольшим признанием.

«Мы можем говорить о журнале Dazed & Confused, который задает новые тренды, и о Marie Claire и Cosmopolitan, которые дают широкий и простой срез лайфстайл индустрии», — объясняет Маргарита Кулева, преподаватель департамента социологии, научный сотрудник ЦМИ НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург. Исходя из исследования, есть модели, которые готовы сниматься в Dazed & Confused за небольшие деньги или еще в более авангардном журнале совершенно бесплатно. Но именно эти модели смогут в будущем получить больший символический престиж и скорее оказаться на обложке Vogue, чем те, которые будут сниматься в Cosmopolitan или Marie Claire, получая более высокий доход и широкое признание, но не такой объем культурного капитала. Удивительно, что в этом отношении мир моделей оказался значительно схож с менее коммерциализованными областями, такими как классическая музыка или визуальное искусство».

В своей статье авторы также подтвердили теорию о том, что художественный мир напоминает песчаную кучу: тот, кто поднимается на гору песка, изменяет саму форму этой горы — показатели престижа меняются вместе с игроками, которые формируют это поле.

Авторы исследовали западный рынок модельной индустрии: большинство европейских, американских, несколько азиатских журналов. Сказать, как данные утверждения работают в России, пока нельзя. Специалисты Вышки будут проводить дополнительные исследования, в частности, проект будет дополнен изучением таких атрибутов модельного бизнеса как выступление на показах, участие в спецпроектах и т.д.