В 2021 году на российский рынок пришли 15 новых международных брендов, в основном из сегмента одежды и парфюмерии

2022-02-02 06:57:50

Как говорится в сообщении консалтинговой компании Knight Frank, по итогам 2021 года на российский рынок вышло 15 новых международных брендов, это на 15,4% относительно показателя в 2020 году.

Половина новых брендов представлена профилями «парфюмерия и косметика» и «одежда, обувь, белье». В отношении ценового позиционирования отмечено, что по итогам 2021 года доля сегмента среднего/премиум оказалась значительно выше предыдущих годов – 79%, тогда как доля среднего/ниже среднего оказалась минимальной за последние 10 лет и составила всего 21%.

Международные бренды, которые ранее работали на российском рынке онлайн или в розничных магазинах крупных сетевых игроков, сейчас стали активно выходить на рынок, открывая свои собственные офлайн-точки. Магазин английского бьюти-бренда премиум-класса Elemis открыл первый магазин в Москве в ТРЦ «Авиапарк», а спортивный бренд NEBBIA (Словакия) открыл точку в России на площадях ТРЦ «Мега Дыбенко» в Санкт-Петербурге.

Шесть из 15 брендов открыли свои первые магазины в торговых центрах, пять операторов выбрали для размещения формат корнеров и поп-ап в ЦУМе и ТЦ «Метрополис», три ретейлера предпочли помещения стрит-ретейла, один – bigbox.

В свою очередь, о своем уходе с российского рынка сообщили несколько брендов – французская сеть магазинов одежды Kiabi и сеть продуктовых магазинов Billa. Также в 2021 году были закрыты все магазины американской сети магазинов косметики и парфюмерии Bath & Body Works.

Как отметила Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости Knight Frank, «начиная с 2014 года интерес к российскому рынку со стороны международных ретейлеров снизился, и текущий внешнеполитический фон не улучшает привлекательность России для новых открытий. Однако мы уверены, что после стабилизации внешних факторов и окончания пандемии последует рост интереса к российскому рынку, и мы будем фиксировать более громкие и системные выводы новых международных брендов. Уже сейчас мы видим, что для многих международных ретейлеров, представленных на отечественном рынке, он стал стратегической площадкой в период пандемии. Менее жесткие ограничительные меры в сравнении с Западом и более высокая лояльность потребителей к традиционному шопингу, позволили магазинам в России показать хорошие финансовые результаты относительно других стран. Такая адаптивность российского рынка и высокая активность потребителей стимулирует международные бренды смотреть на него с большим энтузиазмом и выводить новые бренды и форматы».

Международные операторы, вышедшие на российский рынок в 2021 г.

1 Shikkosa (Италия, одежда/обувь/белье, сегмент выше среднего);

2 Ecco Kids (Дания, товары для детей, выше среднего);

3 Zara Beauty (Испания, парфюмерия и косметика, средний);

4 Byredo (Швеция, парфюмерия и косметика, выше среднего);

5 The Frankie Shop (США, одежда/обувь/белье, премиальный);

6 Bernadette (Бельгия, одежда/обувь/белье, премиальный);

7 Fashion Baby (Франция, одежда/обувь/белье, премиальный);

8 «7745 Все для стройки» (Белоруссия, DIY Ниже среднего);

9 Guess Activewear (США, одежда/обувь/белье, выше среднего);

10 Valentino Beauty (Италия, парфюмерия и косметика, премиальный);

11 Dior Beauty (Франция, парфюмерия и косметика, премиальный);