В рамках Недели моды в Москве состоялся международный тренинг «Как создать бренд модной одежды»

В рамках Недели моды в Москве состоялся международный тренинг «Как создать бренд модной одежды». Организатором мероприятия выступила Торгово-промышленная палата РФ.

Как сообщает организация, мероприятие собрало более ста представителей отечественных компаний в сфере легкой промышленности, в числе которых были основатели российских и зарубежных брендов модной одежды — Baldinini (Италия), Catalano (Италия), Pompa (Россия), Elena Shipilova (Россия), Glance (Россия), Gobi (производство кашемира, Монголия), Fashion Education (Россия).

Тренинг провела Светлана Милованова, главный эксперт департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности ТПП РФ. Как рассказала эксперт, на сегодняшний день наблюдается дефицит конкурентного преимущества российских брендов: российские бренды, известные за рубежом, можно пересчитать по пальцам.

Брендинг — следствие конкуренции компаний в странах с рыночной экономикой, считает Светлана Милованова.

Озвучила она и основные ошибки позиционирования бренда. В первую очередь, это отсутствие ориентации на внешние рынки и непродуманность маркетинговой стратегии. По словам эксперта, уже при создании бренда нужно думать о его будущем и перспективах выхода на мировые рынки. Милованова также отметила, что ТПП РФ предоставляет возможность развивать свои знания в области брендинга: палата организует тренинги и вебинары различной отраслевой направленности.

В тренинге принял участие Пьетро Каталано — основатель итальянского бренда Catalano, работающий в сфере искусства, моды и гастрономии. По его словам, при создании бренда нужно спросить себя: какой ты видишь компанию через пять лет? «Основной секрет успешного бренда, — указал он, — визуализация эмоциональной идеи, которая станет основой и маркетинговой стратегии, логотипа и успешного бренда».

В рамках тренинга выступил директор департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности Игорь Коротин ТПП РФ. Он отметил, что тема создания собственного бренда приобрела особую актуальность в последние годы: импортозамещение и правильное позиционирование бренда это, по словам Коротина, две стороны одной медали.

Прежде, чем замещать иностранные бренды, мы должны понять, чем мы их будем замещать, создать свою бренд-базу. Причем понятие бренда стоит трактовать широко. Например, на ближайших форумах планируется обсуждение позиционирования бренда городов.

Директор департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности ТПП РФ уверен, что в непростых экономических условиях необходимо создавать программу и стратегию продвижения российских брендов как на внешние рынки, так и внутри страны.

Фотографии предоставлены организаторами мероприятия.