В России появятся магазины спортивной обуви нового формата Street Beat

Сеть магазинов Street Beat компании Inventive Retail Group будет работать в новом для России формате Athletic Specialty, сообщает пресс-служба организации.

Компания Inventive Retail Group объявила о создании сети мультибрендовых магазинов спортивной обуви Street Beat в России.

Формат Athletic Specialty, в котором будут работать торговые точки, малоизвестен в России, зато популярен в Америке и Европе. Он подразумевает наличие в магазине широкого ассортимента кроссовок и кед для повседневной̆ жизни от известных брендов: Nike, Adidas, New Balance, Converse и т.д. В США доля магазинов подобного формата занимает 30% рынка спортивных товаров, в Европе — 20%.

Новая сеть магазинов Street Beat ориентирована на представителей сникер-культуры. Это городская молодежь, ведущая активный образ жизни, для которых кроссовки — повседневная обувь.

В основу фирменной гаммы нового бренда легли цвета, которые обычно используются в картографии: салатовый, голубой, желтый и серый. В работе над неймингом Inventive Retail Group сотрудничала с российским агентством Lexica naming, а при разработке розничной стратегии — с международным агентством Shopworks.

Планируется, что магазины Street Beat, площадью 150–200 кв. м, будут работать в крупных торговых центрах Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников. До конца 2014 года должны открыться два оффлайн-салона и интернет-магазин. Ожидается, что к 2019 году сеть разовьется до 50 торговых точек. Инвестиции в проект составят семь млн долларов.

Группа компаний Inventive Retail Group — проект‚ объединяющий сети монобрендовых магазинов ведущих производителей компьютеров‚ телефонов‚ электроники, детских развивающих игр и спортивных товаров. Сегодня ядро компании Inventive Retail Group составляют бренды: Apple‚ Samsung, Sony, LEGO и Nike. В 2014 году в портфель компании вошли два новых бренда: Prenatal и Unode50.