В Ульяновске закрыли «Союз» региональных дизайнеров: шоурум переехал в Москву

В ульяновском «Аквамолле» после семи месяцев работы закрылся первый шоурум одежды и аксессуаров ульяновских дизайнеров «Союз».

Причины авторы проекта официально не комментируют, ссылаясь на коммерческую тайну. В то же время инициатор идеи Алиса Романова отмечает, что бутик изначально подразумевался как временный формат, чтобы дать местным дизайнерам попробовать свои силы на большой площадке. Сейчас аналогичный ульяновскому «Союзу» корнер открывается в торговом центре Москвы, в дальнейшем проект планируется масштабировать на Санкт-Петербург и крупные города Поволжья. Параллельно разрабатывается идея открытия в Ульяновске своего Дома дизайнеров, для которого нужен «мощный инвестор».

В мае 2022 года в ТРЦ «Аквамолл» с участием губернатора Алексея Русских открыли первый шоурум ульяновских дизайнеров «Союз». Проект подразумевал объединение порядка 20 дизайнеров на площади 150 – 200 кв. м. На тот момент в магазине была представлена продукция 18 брендов женской, детской одежды и аксессуаров. Ценник на вещи – выше масс-маркета: детское льняное платье можно было купить от 3400 рублей, атласную комбинацию – за 5100 рублей, набор интерьерных подушек – за 8 тысяч рублей. Шоу-рум платил за аренду 180 кв. м 400 тысяч рублей в месяц. На старте в проект вложился каждый из 18 дизайнеров: стоимость места – 10 тысяч рублей плюс процент от продаж. Более чем за полгода работы через шоу-рум прошли свыше 40 дизайнеров, в том числе из Москвы, Тулы и Санкт-Петербурга.

Причины закрытия шоурума ни директор по маркетингу Dars Development Илья Валов, ни Алиса Романова не комментируют, ссылаясь на коммерческий характер информации.

В свою очередь организатор Ulyanovsk Fashion Week Алиса Романова говорит, что шоурум изначально задумывался как временный проект, чтобы местные дизайнеры «вышли из тени» и «в союзе попробовали свои силы на большой площадке и получили обратную связь от покупателей».

«Шоурум – наш партнерский проект вместе с «Аквамоллом», который подразумевает работу временными врезками… Популярность бутика была такая большая, что мы отработали целых 7 месяцев, и отработали успешно. Клиенты собирали у нас полные образы из ульяновских брендов одежды, появились даже постоянные покупатели. Для дизайнеров были лояльные льготные условия. Многие попробовали себя на большой площадке, так как в союзе двигаться легче. Пообщались с покупателями, доработали свои коллекции», - рассказала она.

В середине января ульяновский «Союз» должен открыться в московском торговом центре «Афимолл Сити». Проект реализуется в партнерстве с основателем бренда домашнего текстиля с вышивкой Larsa Home Ларисой Довгалюк.

Директор центра «Мой бизнес» Руслан Гайнетдинов добавляет, что у ульяновского «Союза» есть цель масштабироваться на несколько городов – это Москва, Санкт-Петербург, Казань и Самара: «Наш «Союз» не закрывается, он развивается – надо вырасти из собственных штанишек. Как мы и договаривались с губернатором, в январе мы открываемся в Москве. Дальше – Питер, Самара и Казань. В Ульяновске на момент открытия «Союза» в торговых центрах была тяжелая ситуация из-за исхода брендов масс-маркета и спасибо компании, что пошла нам на встречу и дала аренду по супер льготной ставке. За этот год дизайнерская одежда обрела свои маркетинговые формы. Мы должны её сегментировать – выбрать более узкую аудиторию в более широких местах».

Ульяновцев без одежды местных дизайнеров в оффлайн формате обещают не оставить – на март запланировано открытие нового пространства на одной из площадок того же Dars Development. Сейчас Романова в поисках инвестора, чтобы замахнуться на Дом дизайнеров – пространство не только с одеждой, но и со своим кафе, магазином модной литературы, ателье и прачечной.

Фотография предоставлена изданием.