Валерий Миронов, арт-директор Wildspace Shop: ниша одежды и обуви – одна из самых популярных на маркетплейсах в России

Ниша одежды и обуви остается одной из самых популярных и востребованных на маркетплейсах в России на данный момент, заявил в интервью РИА МОДА арт-директор Wildspace Shop Валерий Миронов.

Текущая ситуация повторяет общую картину рынка: рост цен, сокращение числа продавцов ввиду уменьшения ассортимента, всплеск покупательской активности и снижения, стагнация.

«Если говорить про сегмент одежды, то основной рост цен пришелся на мужскую, около 31%, в то время как на женскую и детскую — 25 и 21%. Сейчас появилось понимание того, как дизайн влияет на продажи и какой визуал помогает продавать. Поэтому большинство поставщиков перестали использовать просто фотографии и стали обращаться к дизайну все больше для эффективного восприятия товаров», – рассказывает эксперт.

Как отметил Валерий Миронов, многие бренды предпочитают лаконичный и несложный дизайн, чтобы он не отвлекал внимание покупателя от товара. «Поскольку сейчас преобладает высокая конкуренция, немаловажное внимание следует уделять общему стилю. Обычно мы рекомендуем обратить внимание на разработку фирменного стиля под конкретную коллекцию бренда. Это помогает привлечь больше внимания покупателя и гораздо эффективнее, особенно, если марка относительно новая на рынке», – говорит эксперт.

Еще один не менее важный критерий — информативность. На обложке карточки должно быть размещено название продукта, модель (если есть), ключевые отличающие факторы, а также триггеры, которые добавляют акценты: хит продаж, био, эко, купили более N раз и так далее. Если у вещи есть несколько цветов, то будет хорошо указать графически их наличие, так как на главной странице выдачи товаров покупатель может встретить только один какой-то цвет, а так он сможет узнать о других возможных вариантах. К примеру, в одежде одним из важных слайдов будет размерная сетка — она поможет покупателю быстро сориентироваться при выборе нужного размера.

Такой момент, как создание настроения при помощи дизайна, продолжает Валерий Миронов, игнорировать не стоит, поскольку это один из самых простых способов добавить карточке жизни.

«Если говорить про сегмент одежды и обуви, то в таком случае важно использовать человека (модель), через кого мы передаем эмоцию. Например, серьезный и брутальный мужчина с бородой в карточке безупречного смокинга или счастливая и улыбающаяся девушка в карточке летнего платья. Однако в этом случае поставщику важно помнить, что не каждый покупатель захочет отождествить себя с этим типажом, а значит необходимо очень вдумчиво подойти к выбору модели», – заключает эксперт.