Владельцы собственных торговых марок обсудили качество таких товаров

Роскачество организовало заседание экспертов на первой встрече «Клуба качества», собранного при активном участии компании «Ашан».

Как говорится в сообщении организации, темой первой встречи стало «Качество в собственных торговых марках (СТМ)». В ней приняли участие представители торговых сетей и производителей, продукция которых маркирована российским Знаком качества. Модератором мероприятия выступила заместитель руководителя Роскачества Юлия Михалева.

Эксперты обсудили широкий круг вопросов, в частности, удержание правильного соотношения цены и качества при разработке и производстве СТМ, критерии оценки качества поставщиков, а также потребительские тренды СТМ и ориентацию потребителей на качество товара.

Многие потребители воспринимают товары под собственной торговой маркой розничных сетей как самый дешевый сегмент на полках магазинов, но при выборе они не готовы жертвовать качеством ради цены. Именно качество товаров приобретает все большую важность. Безусловно, производители и торговые сети реагируют на этот запрос от покупателей и уделяют большое внимание СТМ, популярность и узнаваемость которых растет.

Доля СТМ увеличивается, и такая тенденция, как ожидается, сохранится. Создание эксклюзивных торговых марок и СТМ по заказу торговых сетей позволяет предоставить потребителям больший выбор товаров, при этом удержать баланс между ценой и качеством.

Директор по развитию компании Ladoga Дмитрий Исаченков: «На данный момент мы реализовали более 10 проектов по кастомизированным продуктам, которые сделаны непосредственно под сетевого оператора, со множеством сетей. Мы рассчитываем, что в ближайшие 2-3 месяца на полках появится еще 4 наших проекта. Снижение цены на эксклюзивную торговую марку для покупателей примерно такое же, как и в случае с СТМ – 15-25% от продукции брендов. Маржинальность сетевого оператора обычно соответствует нормативам крупных сетей. В итоге все выигрывают. Производитель получает гарантированный спрос, сетевой оператор - свою наценку, а покупатель - лучшее соотношение цены и качества и существенно больший выбор».

Производители, как и потребители, стремятся сохранить соотношение цены и качества, понимая ответственность перед конечными покупателями за реализуемый товар.

Без сомнения, текущая экономическая ситуация вынуждает потребителей экономить, и ритейлерам приходится учитывать это при работе с СТМ, подчеркивают эксперты.