| Ресторация |
+7 965 357 95 50  Подписаться на рассылку |
«Ромир» публикует индексы заметности и доверия в отношении брендов питьевой бутилированной воды
2024-03-02 18:53:35
«Ромир» публикует индексы заметности и доверия в отношении брендов питьевой бутилированной воды. Рейтинг основан на результатах исследования, проведенного на базе собственной лонгитюдной панели, сообщается в пресс-релизе.
Первое место в рейтинге делят «Боржоми» (индекс заметности 93%, доверия – 90%) и «Ессентуки» (индекс заметности 92%, доверия – 91%). Чуть ниже показатели заметности и доверия у Святого источника – 91% и 89% соответственно. В Топ-5 по индексу заметности, помимо 3 лидеров, вошли бренды «Бон Аква» / Bon Aqua (90%) и «Аква Минерале» / Aqua Minerale (90%), а в Топ-5 по индексу доверия – «Нарзан» (89%) и «Черноголовка» (87%).
Высокие показатели заметности и доверия также демонстрируют бренды «Нарзан» и «Архыз». Такие марки как «Сенежская», «Шишкин лес», «Эдельвейс» и «Пилигрим» заняли середину рейтинга (заметность около 60%, доверие не превышает 75%). Заметность и доверие остальных брендов категории значительно ниже.
В исследовании была проведена оценка восприятия брендов через призму обычных человеческих ценностей, таких как безопасность, надежность, честность, доброта и т.д. Данная методика позволила выявить ценности, характерные для категории сладких газированных напитков, и составить имидж каждой марки.
В 2023 году остается стабильной важность основных ценностей – семьи, безопасности, надежности, честности и справедливости. Повышается значимость таких ценностей как просвещение, щедрость, патриотизм, творчество, новаторство, страсть и бунтарство.
Среди наиболее важных ценностей для отрасли бутилированной воды оказались: безопасность, забота об окружающей среде, надежность, простота, экономия и бережливость. Простота является спецификой сектора. Акцент на справедливость, финансовое благополучие, самостоятельность, оптимизм, доброту, социальную ответственность может стать потенциалом для отрасли.
Только для трети из тестируемых брендов воды, а именно: Боржоми, Ессентуки, Святой источник, Нарзан, Сенежская, Пилигрим и КуБай свойственны ключевые ценности отрасли. При этом Святой источник транслирует максимальное число основных ценностей – 4 из 5: безопасность, забота об окружающей среде, простота, экономия и бережливость.
Самостоятельность и финансовое благополучие характерно для Бон Аква и Аква Минерале. Финансовое благополучие также свойственно Боржоми.
Сенежскую, Шишкин лес, КуБай, Липецкий бювет и Волжанку больше остальных связывают с добротой. Святой источник, Сенежская, Пилигрим и КуБай отличаются простотой. Боржоми, Ессентуки и Святой источник в большей степени воспринимаются как безопасные бренды. Заботу об окружающей среде демонстрируют Боржоми и Святой источник.
Стоит обратить внимание, что респонденты не связывают справедливость, оптимизм и социальную ответственность ни с одной маркой воды, хотя данные ценности представляют значительный потенциал для этой отрасли.
Информация и фотография предоставлены пресс-службой.
| Все новости |
