Статьи
Выставка Techtextil Russia пройдет с 20 по 23 марта 2018 года Рейтинг@Mail.ru
Выставка-презентация спортивной, повседневной и туристической одежды, обуви, аксессуаров и оборудования Sport Casual Moscow пройдет 22 - 24 января 2018 года

Рейтинг присутствия отечественных дизайнерских брендов в Интернет-СМИ

06.01.2014

Редакция информационного агентства «РИА Мода» предлагает вниманию читателей результаты мониторинга русскоязычных отраслевых, общественно-политических и популярных Интернет-СМИ (свыше 200 изданий), осуществленного посредством поиска ссылок на сообщения и упоминания брендов в лентах новостных агрегаторов в период с 1 сентября по 31 декабря 2013 года. В процессе мониторинга было отобрано более трех тысяч публикаций, отвергнуто еще около двух тысяч.

Количественные показатели мониторинга каждого бренда были оценены с помощью авторской методики и получили выражение в баллах, которые позволили составить рейтинг.

В рейтинг вошли 94 дизайнерских бренда, еще 18 в рейтинг включены не были в связи с тем, что согласно примененной методики их баллы не смогли повлиять на расстановку других брендов.

Список отечественных дизайнерских брендов (в количестве 112 единиц) составлен преимущественно из числа участников недель моды разных сезонов (Mercedes-Benz Fashion Week Russia, Неделя моды в Москве, Дефиле на Неве, Aurora Fashion Week Russia, Cycles and Seasons). В список включены несколько нероссийских брендов, потому что они достаточно регулярно показываются на подиумах Москвы и Санкт-Петербурга.

Редакция информационного агентства «РИА Мода» не утверждает, что в список вошли все значимые отечественные дизайнерские бренды, и готова рассмотреть предложенные читателями кандидатуры для включения в последующие рейтинги.

Названия брендов проверялись на официальных сайтах дизайнеров. К сожалению, у 12 брендов, не смотря на значительные усилия, сайты не были найдены, еще 6 сайтов оказались заблокированными. Поэтому замечания от дизайнеров в отношении правильного написания текстовой части их бренда редакцией ИА «РИА Мода» принимаются. Не будут приниматься замечания по написанию прописными (большими) буквами названия бренда, кроме случаев, предусмотренных правилами правописания, потому что в процессе мониторинга исследовалась только текстовая часть брендов, а не графические элементы.

Также возникла необходимость рассматривать многие бренды в нескольких вариантах написания, поскольку в публикациях часто используются неточные обозначения брендов. Особенно это проявляется в случаях, когда фамилия дизайнера и название бренда созвучны (Max Chernitsov/Макс Черницов/Максим Черницов). Также использовались варианты запросов в случае, если продвижению подвергается и бренд, и имя дизайнера (Дом моды Вемина/Vemina/Лиза Романюк/Lisa Romanyuk). Кроме того, невозможно, да и не нужно разделять бренд и имя дизайнера, в случае если имя дизайнера стало брендом (Tatyana Parfionova/Татьяна Парфенова, Sergey Sysoev/Сергей Сысоев).

Необходимо отметить, что полученные показатели отражают прежде всего количество упоминаний. Отдельного рассмотрения требует вопрос качества упоминаний. Но уже сегодня можно выделить несколько видов публикаций, посвященных дизайнерским брендам:

  • публикации, посвященные профессиональной деятельности в сфере fashion создателей брендов;
  • публикации, посвященные PR-акциям дизайнерских брендов;
  • публикации, посвященные коллективным дизайнерским акциям;
  • публикации, посвященные другим видам деятельности, которыми занимается человек-бренд (создатель бренда);
  • публикации, посвященные партнерству бренда с организаторами акций в других сферах деятельности;
  • публикации, поводом для возникновения которых послужили светские мероприятия или приватные события (дни рождения, свадьбы, крестины, похороны...)

Совершенно очевидно, что в более выгодном положении оказываются бренды, имеющие в своей основе имя создателя, потому что в случае, когда создатель бренда является публичным лицом, его любые действия в общественном поле способствуют продвижению и укреплению бренда. Например, в число упоминаний бренда «Валентин Юдашкин» автоматически попадают материалы о деятельности Валентина Юдашкина в качестве председателя Союза танцевального спорта России, и это хорошо работает на бренд, потому что в сознании публики «Юдашкин-модельер» – первооснова. Включенный в список бренд «Бартенев» занял весьма высокую позицию в рейтинге, однако львиная доля материалов о создателе бренда посвящена его деятельности в живописном искусстве, графике, в сфере театра и т.д. Тем не менее, Андрей Бартенев позиционирует себя как модельера. Но для общества этот бренд не является fashion-брендом.

Часто складывается впечатление, что присутствие человека-бренда на светских мероприятиях является чуть ли не единственным способом продвижения бренда в Интернет-СМИ (Ulyana Sergeenko/Ульяна Сергеенко, A la Russe/Анастасия Романцова).

Достаточно высокий балл может обеспечиваться наличием звездных друзей, знакомых или клиентов у дизайнера (Ульяна Сергиенко - Ксения Собчак, Валентин Юдашкин - Алла Пугачева).

Высокая позиция бренда Terehov/Александр Терехов в значительной степени обеспечена большой информационной волной, которая возникла в результате ряда сообщений о том, что Рената Литвинова создала короткометражный фильм «Девушка с коробкой». Певица Земфира, сделавшая музыкальное оформление, выложила фильм на Youtube, а Любовь Инжиневская, Сати Спивакова, Ингеборга Дапкунайте, Рената Литвинова снялись в этой ленте. СМИ утверждали, что фильм является презентацией весенне-летней коллекции бренда Alexander Terehov.

Большое количество сообщений и упоминаний обеспечивает дизайнерским брендам участие в неделях моды (Masha Tsigal/Маша Цигаль, Victoria Andreyanova/Виктория Андреянова, Dasha Gauser/Даша Гаузер). Отметим, что неучастие в двух сезонах MBFWR дизайнера Егора Зайцева, в отсутствии подсветки его творческой деятельности в этот период, привело к тому, что бренд получил низкую позицию в рейтинге. Незначительное количество упоминаний о создателе бренда YeZ by YegorZaitsev в сообщениях о профессиональной деятельности его отца, Вячеслава Зайцева, не могло спасти положения.

Неожиданно высокий рейтинг бренда David Koma/Давид Кома обусловлен в значительной мере сообщениями о назначении дизайнера на должность креативного директора марки Mugler.

В отношении бренда Odri/Одри следует сказать, что деятельность звездных владельцев бренда Яны Рудковской и Евгения Плющенко в сфере производства одежды вызывает большой интерес у Интернет-СМИ. Этим объясняется высокий балл достаточно молодого бренда.

В заключение, отметим, что бренды Slava Zaitsev/Вячеслав Зайцев и Alena Akhmadullina/Алена Ахмадуллина в процентном отношении имеют большее количество материалов о профессиональной деятельности в сфере fashion их создателей, чем другие бренды.

Напоминаем, что мониторинг присутствия отечественных дизайнерских брендов осуществлялся только в Интернет-СМИ, сотрудничающих с новостевыми агрегаторами (Яндекс, Google). К их числу не принадлежат ни блоги, ни аккаунты в социальных сетях.

Редакция информационного агентства «РИА Мода» выражает надежду, что проделанная работа вызовет интерес у читателей, а создатели и владельцы смогут почерпнуть полезное для понимания эффективности стратегий продвижения своих брендов.

Рейтинг присутствия отечественных дизайнерских брендов в Интернет-СМИ

Источник: ИА «РИА Мода» 

№/№ Бренд/дизайнер Бал Место
1 Valentin Yudashkin/Валентин Юдашкин 8,61 1
2 Ulyana Sergeenko/Ульяна Сергеенко 6,40 2
3 Slava Zaitsev/Вячеслав Зайцев 5,97 3
4 A la Russe/Анастасия Романцова 5,04 4
5 Kira Plastinina/Кира Пластинина 4,65 5
6 Tzipporah/Наталья Гольденберг 4,12 6
7 Alena Akhmadullina/Алена Ахмадуллина 3,56 7
8 Terehov/Александр Терехов 3,43 8
9 Vika Gazinskaya/Вика Газинская 3,23 9
10 Viva Vox/Олег Овсиев 3,00 10
11 Julia Dalakian/Юлия Далакян 2,90 11
12 Konstantin Gayday/Константин Гайдай 2,84 12
13 Kalmanovich/Юлия Калманович 2,44 13
14 Masha Tsigal/Маша Цигаль 2,27 14
15 Бартенев/Андрей Бартенев 2,11 15
16 Odri/Одри 2,08 16
17 Tegin/Светлана Тегин 2,01 17
18 Alexandra Serova/Александра Серова 1,85 18
19 Victoria Andreyanova/Виктория Андреянова 1,78 19
20 Dasha Gauser/Даша Гаузер 1,71 20
21 Bohemique 1,65 21
22 Igor Gulyaev/Игорь Гуляев 1,58 22-23
23 Ester Abner/Эстер Абнер 1,58 22-23
24 Chapurin/Игорь Чапурин 1,55 24
25 Ruban/Алиса и Юлия Рубан 1,15 25-26
26 Poustovit/Лилия Пустовит 1,15 25-26
27 David Koma/Давид Кома 1,06 27
28 Tatyana Parfionova/Татьяна Парфенова 0,99 28
29 Ria Keburia/Рия Кебурия 0,86 29
30 Polina RaudsonFashion/Полина Раудсон 0,76 30
31 Sergey Sysoev/Сергей Сысоев 0,73 31
32 Biryukov/Олег Бирюков 0,66 32-33
33 Stas Lopatkin/Стас Лопаткин 0,66 32-33
34 Cyrille Gassiline/Кирилл Гасилин 0,63 34
35 kamenskayakononova/Наталья Каменская и Олеся Кононова 0,59 35-36
36 Nikolai Kyvyrzhik/Николай Кывыржик 0,59 35-36
37 Leonid Alexeev/Леонид Алексеев 0,56 37-42
38 Shapovalova/Антонина Шаповалова 0,53 37-42
39 Olesya Malinskaya/Олеся Малинская 0,53 37-42
40 Tatiana Gordienko/Татьяна Гордиенко 0,53 37-42
41 Юлия Купинская 0,53 37-42
42 Vardoui Nazarian/Вардуи Назарян 0,53 37-42
43 Bessarion/Бессарион 0,46 43-44
44 Janastasia/Яна и Анастасия Шевченко 0,46 43-44
45 Sh'yan Ilya/Илья Шиян 0,43 45
46 Izeta/Изета 0,40 46-47
47 Гоша Рубчинский/Gosha Rubchinsky 0,40 46-47
48 Arngoldt/Александр Арнгольдт 0,36 48-51
49 Anna Dubovitskaya/Анна Дубовицкая 0,36 48-51
50 Vilshenko/Ольга Вильшенко 0,36 48-51
51 Ianis Chamalidy/Янис Чамалиди 0,36 48-51
52 GV Galina Vasil’eva/Галина Васильева/ 0,33 52-54
53 Sultanna Frantsuzova/Султана Французова 0,33 52-54
54 Nina Donis/Нина Неретина и Донис Пупис 0,33 52-54
55 Alina Assi/Алина Асси 0,30 55-58
56 Arsenicum/Дмитрий Логинов 0,30 55-58
57 Elena Souproun/Елена Супрун 0,30 55-58
58 Mari Axel/Мари Аксель 0,30 55-58
59 Max Chernitsov/Макс Черницов/Максим Черницов 0,26 59-61
60 Muscovites by Masha Kravtsova/Маша Кравцова 0,26 59-61
61 Yulia Nikolaeva/Юлия Николаева 0,26 59-61
62 Alexandra Kazakova/Александра Казакова 0,23 62-64
63 Наталья Валевская 0,23 62-64
64 Poluhina/Ольга Полухина 0,23 62-64
65 YeZ by Yegorzaitsev (Unknownwear)/Егор Зайцев 0,20 65-68
66 Lena Vasilyeva/Лена Васильева 0,20 65-68
67 Maroussia Zaitseva/Маруся Зайцева 0,20 65-68
68 Olga Brovkina/Ольга Бровкина 0,20 65-68
69 Violetta Litvinova/Виолетта Литвинова 0,16 69-72
70 Модный дом Harlen 0,16 69-72
71 Tanya Kotegova/Таня Котегова 0,16 69-72
72 Татьяна Киселева 0,16 69-72
73 Алена Сереброва/Alena Serebrova 0,13 73-79
74 Калинка-Морозовъ 0,13 73-79
75 Дом моды Вемина/Vemina/Лиза Романюк/Lisa Romanyuk 0,13 73-79
76 Maria Golubeva/Мария Голубева 0,13 73-79
77 NK Studio/Наталья Колыхалова 0,13 73-79
78 Soldatova Natalia Fashion House/Наталья Солдатова 0,13 73-79
79 Max Kiryanov/Макс Кирьянов 0,13 73-79
80 Borodulin's/Анна и Алексей Бородулины 0,10 80-85
81 Atelier Galetsky/Антон Галецкий 0,10 80-85
82 Katya Anderzhanova/Катя Андержанова 0,10 80-85
83 Rob-Art by Katya Rozhdestvenskaya/Катя Рождественская 0,10 80-85
84 Sabina Gorelik/Сабина Горелик 0,10 80-85
85 Teplitskayadesign/Теплицкая дизайн 0,10 80-85
86 Pure Vinnie 0,07 86-88
87 Liudmila Norsoyan/Людмила Нарсоян 0,07 86-88
88 Natalia Slavina/Наталья Славина 0,07 86-88
89 Contrfashion 0,03 89-94
90 Бункер Z 0,03 89-94
91 Elena Skakun/Елена Скакун 0,03 89-94
92 lena tsokаlenko/Елена Цокаленко 0,03 89-94
93 Eleonora Amosova/Элеонора Амосова 0,03 89-94
94 Timur Kim/Тимур Ким 0,03 89-94
95 Anastasia Z/Анастасия Железнова
96 Chistova&Endоurova/Чистова и Эндоурова
97 Irina Tantsurina/Ирина Танцурина
98 Kute/Дмитрий Кутейко
99 Laura&Medni/Лаура и Медни Аржневы
100 Lena Karin Home/Лена Карин
101 Lena Karnauhova/Лена Карнаухова
102 Les'/Леся Парамонова
103 Masha Sharoeva/Маша Шароева
104 Romina/Ольга Ромина
105 Shumilo&Elagina/Шумило и Елагина
106 Starikovalena/Елена Старикова
107 Svetlana Stadnik/Светлана Стадник
108 Tasha Strogaya/Таша Строгая
109 Two Gun Towers/Две сорванные башни
110 Vikki/Виктория Афанасьева
111 Volga Volga/Михаил Пантелеев
112 Сергей Теплов

Просмотров: 5195
«« Предыдущая Все статьи 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 »» 16 Следующая »»
© RIA Moda 2010-2017 Подписаться на RSS        О проекте / Контакты / Карта сайта / О сайте