В рамках выставки «Индустрия моды» прошел семинар «Как социальные сети и технологии меняют fashion-индустрию»

Семинар «Как социальные сети и технологии меняют fashion-индустрию» прошел 11 октября 2013 года в Петербургском СКК в рамках международной выставки легкой и текстильной промышленности «Индустрия моды» (Fashion Industry). Семинар провел Андрей Мамонтов, заместитель директора Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ.

В ходе семинара автор рассказал, что такое мода в эпоху гаджетов и социальных сетей и как интернет влияет на модный бизнес. По мнению Андрея Мамонтова, соцсети сделали моду более демократичной. Чтобы дизайнеры, производители, продавцы модных товаров оказались готовы к «вторжению» потребителей в процесс создания коллекций, Андрей Мамонтов рассказал, как онлайн-среда меняет поведение потребителей при покупке одежды, какие технологии этому способствуют, о факторах, стимулирующих продажи в модных магазинах.

Как отметил в интервью корреспонденту «РИА Мода» Андрей Мамонтов, данный семинар впервые прошел для fashion-специалистов, хотя законы работы в социальных сетях универсальны. Работа компаний этой сферы не просто нуждается в поддержке социальных сетей. Я бы сказал, что fashion больше всех подхватил все идеи, которые действуют в этой области. Потому что, когда появился интернет, fashion-индустрия быстрее всех воспользовалась его преимуществами, так как она показательна, зрелищна. И сейчас fashion, как правило, обгоняют все остальные сектора с точки зрения использования интернета. Более того, мало какие компании могут похвастаться таким обилием сайтов, как в модной индустрии. Это понятно: когда вы заходите на сайт, вы не столько читаете, сколько смотрите, что представляет компания, какую одежду, как это подается. И социальные сети все это транслируют.

По словам автора семинара, в последнее время мы имеем дело с некой демократизацией fashion-индустрии. И если раньше крупные игроки сектора определяли, какие фасоны и цвета предлагать рынку, сейчас это во многом определяют сами потребители. Это, например, касается так называемого стрит-fashion, в котором сами молодые люди предъявляют ожидания компаниям, продающим данную одежду. Они диктуют тренды в той сфере, как должен выглядеть человек. И в этой связи соцсети — важный способ двусторонней связи.

Очень часто молодые дизайнеры, не имеющие денег сразу организовывать большой бизнес, выходят со своими моделями в социальные сети, где нарабатывают клиентуру. И это нормально, считает Андрей Мамонтов, потому что сейчас уже есть технологии, позволяющие подбирать одежду онлайн. В этом случае дизайнеру не надо тратиться на аренду, отшивать лишние вещи, а произведя несколько моделей, оценивать, будет спрос на них или нет.

В то же время надо учитывать, отметил эксперт, что спрос на одежду в интернете постоянно растет. Конечно, вопрос совпадения того, что человек видит в Сети и что получает в реальности, по-прежнему актуален, тем не менее в дальнейшем при помощи технических средств, вероятно, можно будет решить и его. Безусловно, есть разница между ситуацией с покупками одежды в больших городах и городах маленьких, со слабой экономикой. Тем не менее, уверен Андрей Мамонтов, спрос на одежду для покупки в интернете будет расти.

Фотография Натальи Бухониной, ИА «РИА Мода».