ТМ Sabotage открыла первые магазины в Москве

В конце июля в Москве открылись первые магазины новой российской марки подростковой и молодежной одежды Sabotage.

Марка появилась в результате полного ребрендинга компании Ginger, существующей на fashion-рынке с 1999 года. Изменения коснулись как концепции торговой марки в   целом, так и внешних атрибутов (названия, логотипа, визуального образа бренда, планировки и оформления магазинов и т. д.). «Несмотря на то, что Ginger позиционировался как бренд для подростков 8-16 лет, покупателями он воспринимался в первую очередь как торговая марка детской одежды, — рассказывает Татьяна Рогова, генеральный директор компании «Стилист», которой принадлежит ТМ Sabotage. Поэтому мы провели исследование по изучению восприятия бренда, потребностей нашей целевой аудитории, особенностей ее покупательского поведения и на основе этих данных приняли решении о создании торговой марки, которая нравилась бы, прежде всего, самим подросткам, была близка им по духу и соответствовала их ожиданиям в отношении одежды, но при этом не противоречила взглядам родителей, поскольку именно они, в большинстве случае, принимают окончательное решение о покупке».

«Главная цель нового бренда — поддержать стремление тинэйджеров максимально полно выразить свое «Я», помочь им обрести уверенность в себе и избавиться от комплексов в отношении внешнего вида, – указывают в компании. – Sabotage стремится к тому, чтобы говорить со своей целевой аудиторией на одном языке как старший брат или сестра, тот, за кем стоит тянуться, кому хочется подражать. Девиз бренда — «Рви правила!» — призывает подростка не бояться быть активным, привлекательным, непосредственным, не таким как все». 

Яркая и динамичная атмосфера в магазинах Sabotage соответствует духу бренда и транслирует его основные ценности — жизнерадостность, свободу, энергичность, уверенность в себе. Внутри пространство разделено на две части — коллекция для девочек и коллекция для мальчиков, что нашло отражение в графике верхней части стен, оформлении перегородок и примерочных. Также с целью обозначения отдельных линий в коллекции Sabotage: Basics, Active и Fashion (Glamour  — для девочек, Style — для мальчиков) — были разработаны принципы дизайна виниловой графики боковых ограничителей. Основное назначение таких панелей  — помогать покупателям ориентироваться в пространстве магазина и обращать их внимание на одежду определенных стилистических направлений в соответствии с индивидуальными предпочтениями.

ТМ Sabotage (с 1999 по 2012 год продукция выпускалась под ТМ Ginger)  —  это яркий, активный, непосредственный российский бренд одежды для подростков от 8 до 16 лет. Бренд выпускает четыре коллекции в год: две основные («Весна-Лето» и «Осень-Зима») и две специальные («Школа» и «Новый год»). Владельцем ТМ Sabotage является компания «Стилист».