«Обувь России» расширяет производство сопутствующих товаров

Летом текущего года ГК «Обувь России» в 1,5 раза расширила линейку Westfalika Medical — до 60 SKU, добавив в ассортимент кремы для рук, скраб для лица и аксессуары. Разработала рецептуру и производит крема московское предприятие «Аделейд».

Новая косметическая линия средств по уходу за кожей рук включает пять наименований кремов с разными активными компонентами, такими как экстракты ромашки, календулы, корня женьшеня, зародышей пшеницы, витаминным комплексом.

«Главное достоинство этой линейки — натуральность: высокое содержание масел, витаминов, экстрактов растений, отсутствие парабенов, — отметила Наталия Александрова, директор по развитию компании «Аделейд». — Также хочется подчеркнуть, что активные компоненты в кремах используются в концентрации, достаточной для проявления биологической активности. Иными словами, кремы — не пустышки!».

В компании признают, что кремы для рук — нестандартный для обувных сетей ассортимент. Тем не менее, указывают в «Обуви России», продажа средств по уходу за ногами и телом и в целом сопутствующих товаров имеет ряд преимуществ. Такая продукция способствует росту лояльности покупателей и узнаваемости бренда, занимает немного места на складах и и является высокомаржинальным товаром.

Именно по этой причине ГК «Обувь России» постоянно расширяет линейки средств сопутствующих товаров. В феврале этого года в продажу поступили нестандартные средства по уходу за ногами, такие как маски-носки с разными экстрактами и защитный спрей, выполняющий функцию «жидкого лейкопластыря». За четыре месяца было продано более 35 тыс. единиц этой продукции.

На сегодняшний день направление сопутствующих товаров в магазинах «Обуви России» представлено сумками, кожгалантерейной продукцией, средствами по уходу за обувью, носочно-чулочной продукцией и средствами по уходу за ногами — всего более 1000 SKU. В 2013 году продажи сопутствующих товаров в сетях «Обуви России» составили 865 млн рублей, что в 2,7 раза превышает показатели 2012 года. В 2014 году компания планирует увеличить продажи на 70% — до 1,5 млрд рублей, и увеличить долю сопутствующих товаров в выручке до 20%.