В Санкт-Петербурге открылся первый флагман нового формата семейного бренда Sela

27 февраля 2026 года в торгово-развлекательном центре «Галерея» начал работу флагман Sela в обновлённой концепции. Дизайнерское пространство площадью 2 056 кв. м стало одним из крупнейших в сети, сообщает Melon Fashion Group.

Концепт магазина разработан собственной командой архитекторов и дизайнеров Sela. Интерьер объединяет эстетику и эргономику, природный уют и технологичность. В оформлении пространства текстуры камня и металла соседствуют с тёплым деревом, а каждый элемент подчёркивает философию продуманного дизайна.

Флагманский магазин не просто расширение сети, а отражение нового позиционирования Sela. Бренд одним из первых внедряет инновационные «умные примерочные»: интеллектуальная система распознаёт выбранные модели, помогает проверить наличие размера или заказать у продавца-консультанта другой. Следующим этапом доработки будет возможность подобрать полный образ или составить комплект.

Также новый магазин примечателен тем, что на сегодняшний день это офлайн-точка с самым широким ассортиментом товаров для женщин, мужчин, детей, а также коллекций Sela Home, Sela Premium и, эксклюзивно в офлайне, линии Sela Young, ранее представленной только в онлайне.

Открытие в ТРЦ «Галерея» – часть масштабной розничной стратегии бренда: по итогам 2025 года сеть Sela насчитывает 152 собственных магазина (включая Республику Беларусь).

Melon Fashion Group – ведущий модный ретейлер, управляющий брендами Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol. Компания выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с дизайна, производства и закупки, заканчивая распределением, продажей, продвижением женской, детской и мужской одежды и аксессуаров. Под управлением ретейлера находится более 930 магазинов в пяти странах. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге.

Sela – российский семейный модный бренд. Компания основана в 1991 году, в августе 2019 года присоединилась к Melon Fashion Group. На сегодняшний день в Sela представлены коллекции для женщин, мужчин, детей (0–14), девушек (17–24), линия товаров для дома Sela Home, а также сеть кофеен vigge cafe.

Фотографии предоставлены компанией.