ADG group: Цена товаров стала решающим фактором при выборе брендов москвичами

Каждый третий москвич (32%) при выборе продукции того или иного бренда в первую очередь обращает внимание на цену товара и только затем на качество (29%). Также на решение о покупке влияют скидки (21%), репутация производителя (10%) и рекомендации знакомых (8%) – таковы результаты опроса* ADG group.

Как сообщает компания, скидки являются и наиболее привлекательным вознаграждением в программах лояльности, по мнению 36% опрошенных. Четверть респондентов (24%) готовы копить бонусы, чтобы использовать их для оплаты в будущем. Каждый пятый (20%) хочет получать кешбэк, 17% – подарки. Для 3% лучшим поощрением станут персональные предложения.

За участие в программе лояльности бренда каждый второй опрошенный (48%) хотел бы получить подарок стоимостью не менее 1000 рублей, каждый пятый (20%) – свыше 5000 рублей, 3% – больше 10 тысяч рублей. 29% участников опроса отметили, что им будет приятно получить подарок вне зависимости от того, сколько он стоит.

Почти у половины москвичей (44%) сегодня более десяти карт различных программ лояльности, у четверти (25%) – более пяти, у трети (31%) – от одной до четырёх. Четыре респондента из десяти (41%) пользуются такими картами несколько раз в неделю, 30% – ежедневно, 23% – несколько раз в месяц, 6% – раз в месяц или реже.

Кроме того, респонденты отметили популярность приложений программ лояльности брендов. Треть участников опроса (35%) сказали, что стали чаще использовать подобные приложения за прошедший год. Это подтверждает и статистика программы лояльности районных центров «Место встречи». Сегодня половина (55%) из 130 тысяч её участников регулярно заходят в приложение программы лояльности сети.

*Исследование проводилось в марте 2026 года. В опросе приняли участие 1520 посетителей 24 районных центров «Место встречи».

Фотографии предоставлены внешней пресс-службой ADG group.