Антон Алиханов: Переход от сувенирной продукции к полноценному потребительскому сегменту является плановым направлением государственной политики

Глава Минпромторга РФ Антон Алиханов в интервью ТАСС рассказал о планах по продвижению традиционных художественных изделий на российском и зарубежных рынках, сообщается на сайте Минпромторга.

Антон Алиханов: Продукция НХП является узнаваемым культурным брендом России. Это одно из наиболее наглядных проявлений мягкой силы. Среди ключевых позиций выделяются павлопосадские платки, гжель, хохлома, жостовские подносы, дятьковский и гусевской хрусталь, федоскинская лаковая миниатюра, оренбургские пуховые платки, кизлярские ножи.

Минпромторг, в частности, системно организует экспозиции на крупнейших международных площадках. В 2026 году это Российско-Китайское Экспо в Харбине, ПМЭФ, выставка «Иннопром» и ВЭФ. Также сейчас прорабатывается возможность представления таких изделий НХП, как фарфоровые куклы ручной работы, федоскинская лаковая миниатюра, изделия с хохломской росписью в постоянно действующих филиалах универмага «Россия» в Индии и Китае. Эти изделия работают как визитная карточка страны и способствуют формированию позитивного культурного имиджа России за рубежом.

В целом совокупный объем производства изделий НХП в 2025 году достиг 11,56 млрд рублей. Динамика объемов производства выглядит следующим образом: в 2024 году выпуск продукции НХП составил 10,58 млрд рублей — на 10,35% больше, чем в 2023 году. В 2025 году показатель достиг 11,56 млрд рублей, увеличившись на 9,2% по сравнению с 2024 годом. В этом году объем поддержки отрасли был расширен до 1 млрд рублей. Многое делаем и для продвижения: это национальная премия, организация экспозиций и разработка новых системных мер развития отрасли.

Особенно важен растущий сегодня интерес инвесторов к предприятиям промыслов. Например, в последние годы в развитие «Гжель — художественных мастерских» — в модернизацию производства и расширение сотрудничества в креативном сегменте — частными инвесторами вкладываются значительные средства. Активно развивается и лаковая миниатюра «Федоскино», и ряд предприятий других промыслов. Случаи нередки, и работаем над тем, чтобы их становилось больше. На сегодня конкретные лидеры — это Павловский завод им. Кирова с объемом производства 500 млн рублей, Павловопосадская платочная мануфактура — 400 млн рублей, Дятьковский хрустальный завод плюс и «Северная чернь» — по 200 млн рублей. Это полноценные промышленные предприятия с устойчивой динамикой роста.

Но предприятия «Хохломская роспись», Гжельский фарфоровый завод и иные - не просто производители, они составляют фундамент отрасли. Предприятия с длительной историей выступают гарантами сохранения уникальных ручных техник и, что критически важно, на протяжении многих десятилетий обеспечивают преемственность поколений и поддержание традиций. Они обладают высоким уровнем доверия, исторически сложившимися, визуально узнаваемыми образами, ассоциирующимися с Россией и ее многогранной культурой. Не случайно продукция именно таких предприятий участвует в международных выставках и формирует узнаваемый образ России как страны с вековыми культурными традициями.

Внутри страны они являются точками притяжения, основой для туристских маршрутов и центрами сохранения технологического и художественного наследия. Для российских граждан эти промыслы решают задачу формирования эмоциональной связи с культурой и историей страны.

Появление магазинов, подобных «Хохлома» в ГУМе, полностью соответствует текущей стратегии развития отрасли. Одним из направлений мегапроекта Минпромторга и Минэкономразвития является содействие использованию элементов НХП в производстве потребительских товаров повседневного спроса, включая одежду, аксессуары и предметы быта. Инструменты для занятия этой ниши уже действуют. Государство субсидирует затраты на совершенствование ассортимента, промышленный дизайн, маркетинг и продвижение — до 90% от понесенных расходов. Учреждена Национальная премия с номинациями за лучшие партнерские проекты и проекты по цифровизации.

Таким образом, переход от сувенирной продукции к полноценному потребительскому сегменту является не гипотетическим сценарием, а плановым направлением государственной политики. Пример с «Хохломой» в ГУМе — это практическая реализация этой концепции на уровне ретейла.