French Fries: «Мы всерьез задумываемся о создании собственной розничной сети»

О перспективах развития French Fries генеральный директор проекта Марина Муравьева рассказала в интервью корреспонденту «РИА МОДА».

– Расскажите о марке French Fries: Как давно существует, кто разрабатывает одежду, где она производится?

– Марка French Fries существует с 2008 года. Создавалась она выпускниками одной из британских креативных школ. Таким образом, над разработкой коллекции трудится международная команда. В частности, за дизайн и разработку конструкций отвечают наши британские коллеги. Россия была выбрана не случайно в качестве пространства для представления марки, производящей верхнюю одежду. Климатические условия предполагают «усиленное утепление» в течение большинства месяцев в году, поэтому потребность в такой одежде высока. В связи с этим, производство решено разместить тоже в России. Мы импортируем идеи и технологии, а производим в Москве. Мы осознанно идем на снижение своей доли прибыли в связи с высокой стоимостью пошива изделий в России, но эта система позволяет максимально оперативно контролировать качество производственного процесса, реагировать на изменение настроений потребителя, сокращает сроки поставки товара, чего крайне сложно добиться при работе с такими популярными ныне недорогими азиатскими производителями.

– Какие изменения предприняла компания в связи с началом работы с Rusпубликой?

– Начало работы с таким известным ритейлером, как Rusпублика, счастливым образом совпало с началом продаж марки на территории России. Нам повезло, что наша продукция заинтересовала Rusпублику, и хотя наша коллекция «весна-лето 2010» представлена в данной сети не в полном объеме, мы планируем вплотную сотрудничать с ними в наступающем осеннее-зимнем сезоне.

– Какие результаты ожидает компания от работы с Rusпубликой: насколько увеличатся продажи (в% и в изделиях)?

– Любая торговая марка при определении стратегии продаж акцентирует свое внимание на работу с теми ритейлерами, которые смогут «познакомить» продукцию марки с его покупателем. Мы считаем, что люди, способные по достоинству оценить то, что мы делаем, являются лояльными клиентами как раз сети магазинов Rusпублика. Поэтому, начав работать с данным ритейлером, мы хотим, прежде всего, заявить о себе, как о новом интересном проекте и расширить, таким образом, круг своих единомышленников и надеемся даже друзей!

– Какие результаты ожидает компания в 2010 году?

– Главным образом, в 2010 году French Fries ожидает значительного увеличения объемов производства и расширения линейки представленных в коллекции моделей. Кроме того, готовится к запуску мужская линия верхней одежды, которая, наряду с женской, появится в магазинах уже к началу сезона «осень-зима 2010-2011».

– Какие еще шаги по продвижению предпримет French Fries?

– Стратегия развития French Fries пока не предполагает больших вложений в продвижение марки. Наше пристальное внимание в большей степени занимают качество и  лояльность поставщиков тканей, фурнитуры, а также производителей. В вопросах продвижения мы скорее делаем ставку на так называемую word of mouth advertising (англ. реклама в процессе повседневного общения), что на поверку оказывается намного более эффективным инструментом, чем капиталоемкая реклама. В июне 2010 грядет празднование дня рождения марки French Fries. Планируем пригласить наших друзей и друзей нашей марки, наших клиентов – оптовиков и розничных покупателей. В рамках этого события пройдет показ коллекции «осень-зима 2010-2011» Надеемся, что данный event так же будет освещаться в вашем интернет-издании.

– Какой будет одежда French Fries в будущих сезонах?

– Мода – «девушка» ветряная и переменчивая, рассуждать о формах и цветах сейчас бессмысленно, поэтому одно знаем наверняка – одежда будет качественной, будем следовать не только актуальным тенденциям, но и следить за развитием технологий производства. Верхняя одежда – то, что защищает нас в пасмурную, дождливую или морозную погоду, поэтому внимание к качеству и технологии исполнения должно быть максимально пристальным.

– Есть ли у вас определенные планы на более отдаленную перспективу?

– Конечно, есть. Мы всерьез задумываемся, например, о создании собственной розничной сети, возможно даже в формате мультибрендовых магазинов. Среди тех, кого мы волей случая узнали в ходе учебы и работы в Великобритании есть масса талантливых, интересных, ни на кого не похожих дизайнеров и марок, которые хотелось бы показать в России.