Серж Каррера представил анализ развития французских марок pret-a-porter сегмента «премиум»

На прошедшем 6 июня 2012 года семинаре «Мода и дизайнеры prêt-a-porter сегмента «премиум» в Мультимедиа арт-музее (ММАМ), преподаватель Sciences-Po Paris «fashion & luxe» ознакомил присутствующих со статистическими данными развития данного сегмента рынка и остановился на особенностях позиционирования модных французских марок в посткризисный период.

Серж Каррера отметил, что производство товаров индустрии моды во Франции неуклонно снижается. Так объем французского рынка готовой одежды в 2011 году оценивался в 29,8 млрд. евро, что является снижением по отношению к 2010 году на 2,6%.Также в этот период было замечено снижение объема покупок: платьев – на 14%, джинсов – 10%, в то время, как в категории юбок изменения не наблюдались.

«Эксперты отмечают, - подчеркнул Серж Каррера, - необходимость обновления ассортимента большинства французских дизайнерских марок. Сегодня потребитель внимателен к цене и к новизне товара». Также спикер отметил, что во Франции ощутим разрыв между сегментами haute couture и prêt-a-porter. Если в первой категории дизайнерских марок традиционно был представлен штучный товар, то вторые - производили массовую продукцию. Такая диспозиция сил просуществовала до 1970-80-х годов, когда некоторые дизайнеры соединили «высокое шитье» и «готовое платье». Направление prêt-a-porter сегмента «премиум» стало динамично развиваться и широко распространяться.

В конце1990-х годов произошло новое изменение на рынке одежды: влияние крупных марок усилилось, появились компании fast fashion. Образовалось новое направление – prêt-a-porter haut-de-gamme, базирующееся на основах классического стиля. Представителями этого направления можно назвать: Weil, Devernois, Weinberg и многих других.

Сегодня требования потребителей изменились, основным стал тип гедонистического потребления: быть желанным и притягательным. Апологетами данного направления являются: Paul&Joe, Zadig&Voltaire, Isabel Marant, Vanessa Bruno, Maje, Sandro и так далее. На фоне происходящих изменений на потребительском рынке гранд-бренды сменили свой имидж: они стали более бунтарскими и авангардными, что повлекло за собой рестайлинг креативных марок среднего ценового сегмента. Большинство марок prêt-a-porter de luxe, отталкиваясь от образов больших марок, стали предлагать новые модели, вдохновленные творческой атмосферой Парижа. Серж Каррера привел высказывание журналистки Нэнси Митфорд: «Одеваться в Париже – сложное, дорогостоящее искусство. Парижанки – жительницы самого цивилизованного города мира».

В начале 2000-х годов появилась связь между luxe и mass market. Используя образ парижанки, так называемый феномен boho, дизайнеры стали все чаще привлекать к сотрудничеству знаменитых моделей и фотографов. Создавались изделия для массового производства, где яркость образа создавалась за счет обилия аксессуаров. Бурный рост лидеров fast fashion стал возможен благодаря стратегии их развития: собственная сеть бутиков, расположенных на самых фешенебельных торговых улицах.

Сегодня во Франции рынок одежды, обуви и аксессуаров поделен следующим образом:

· Haute Couture – 5%;

· Pret-a-porter de luxe – 29-35%;

· Mass market – 60-66%.

Успешно развивающиеся марки prêt-a-porter de luxe: Irie Wash, Zadig&Voltaire, Carven и многие другие стараются соответствовать новым желаниям потребителей: гедонизм и поиск настоящих ценностей.

Напомним, что прошедший семинар стал первым из серии запланированных Посольством Франции в РФ, Торгово-промышленной палатой Парижа и российским агентством Elite-Class Fashion&Model Management встреч французских и российских дизайнеров.

Фабрис Рауль предложил российским фабрикам выпускать продукцию французских марок по лицензии

Французская марка Valentina Vox заявила о своем намерении выйти на российский рынок

В Москве прошел семинар «Мода и дизайнеры prêt-a-porter сегмента «премиум».